Avec nos partenaires Lagardère Sports and Entertainment et le CDES, nous vous proposerons des bilans de naming en cours, des témoignages de nouveaux « namers », de nouvelles formes de naming et de co-naming.

Si SPORSORA s'est emparée de ce sujet en 2017 c’est parce qu’il s’agit d’une source de revenus pour le sport français sous-utilisée. Œuvrer pour le développement du naming permet d’augmenter sa compétitivité face à nos concurrents sportifs européens notamment, qui ont fait du naming une pratique habituelle.

3 ans après notre 1^er Observatoire du Naming, on note une nette évolution sur l’année 2019 avec déjà une dizaine de nouveaux contrats ou renouvellements de naming. A force, le naming qui était considéré comme un bonus deviendrait-il en France une ligne quasi obligatoire du PNL ?

Uber Eats marque les esprits en succédant à Conforama pour le naming de la Ligue 1 à partir de la saison 2020-2021. Le montant sera le double du précédent se rapprochant ainsi du montant versé pour le naming de la Liga Santander. La seule annonce de ce nouveau contrat le 12 juin dernier a généré sur les réseaux sociaux de nombreux contenus (sur Twitter en 24h plus de 21000 évoquaient ce partenariat). Vous retrouverez le détail de l’analyse dans un article dédié de The Metrics Factory.

Nous notons par ailleurs de nouvelles tendances dans le naming:

L’émergence du naming du sport féminin

Butagaz et plus récemment Arkema s’engagent respectivement auprès de la Ligue Féminine de Handball et la D1 féminine de football :

• Butagaz devient le premier namer du sport féminin. Déjà présent en tant que partenaire de la FFHB, Butagaz souhaite aller plus loin en proximité sur les territoires avec la Ligue Butagaz Energie. Retrouvez l’interview de Anne-Stéphanie Pierry Directrice de la communication de Butagaz en cliquant ici.

• Arkema bien connu dans la voile, devient supporter national de la Coupe du Monde Féminine FIFA 2019 pour répondre à des objectifs de visibilité internationale, de marque employeur et de proximité en région. La marque annonce le 21 juin qu’elle associe son nom à la D1 féminine en prolongement de ce partenariat. Consulter le communiqué de presse d’Arkema.

La France rejoint ainsi nos voisins européens qui sont associés pour Barclays à la FA Women’s Super League et Iberdrola à la Ligua Feminina espagnole.

Un nouveau naming d’équipe

On était habitué au naming d’équipe cycliste, de bateaux mais pas à celui d’un club.

LDLC déjà partenaire majeur du club associait son nom à l’Asvel en septembre 2018. Le basketball sport finalement assez en avance en matière de naming avec la JeepElite ou encore le Crédit Mutuel Forum où jouera bientôt la SIG de Strasbourg est suivi de près par le rugby. 

L' ASBH, l’Association Sportive de Béziers Hérault (club de rugby à XV qui évolue en Pro D2) est fière d’être pionnière en matière de naming dans le rugby professionnel français. Le club ne change pas de nom et semble pressé de rassurer en cela ses fans. Il accole sous le sien celui d’Angelotti, groupe immobilier de la région biterroise.

Le naming de centre d’entrainement ou de formation

Je vous renvoie à l’excellent article « Le naming des centres d'entrainement en plein essor » de Alexandre Walraevens avec Mathieu Telera et Grégoire Stern, paru dans notre dernière Newsletter le 2 avril.

Ils en ont recensé une douzaine à l’instar du « Groupe ADP – Centre d’Entrainement PFC » ou du « centre de formation AJ Auxerre Acadomia ». L’histoire est belle à raconter pour les marques qui s’associent à la formation des jeunes talents ou aide le club dans ce qu’il a peut-être de plus précieux ; les joueurs formés chez lui.

Associer sa marque à une tribune

La Section Paloise Béarn Pyrénées (Top 14) annonce fin mai que Teréga, entreprise spécialisée dans le transport et le stockage de gaz, déjà partenaire officiel du club associera son nom à une tribune du stade du Hameau baptisée tribune Est-Teréga. Une activation supplémentaire pour un partenaire, une nouvelle histoire à raconter ou encore une proximité encore plus grande avec les fans au cœur de l’expérience et de l’émotion dans le stade.

Nous voyons ainsi que le naming se développe de plus en plus en France en quantité de contrats signés mais aussi en typologie de naming proposant de nombreuses opportunités d’association aux marques, avec des budgets très variables et un strory telling adapté aux objectifs de chacun.
L’essentiel est que marque et détenteur de droits ou enceinte soient dans une association qui crée de la valeur.

C’est ce que FDJ/Groupama, Arkema, Butagaz, Acadomia, Paris FC entre autres partageront avec vous le 8 octobre prochain pour cette 3^ème édition de l’Observatoire du Naming SPORSORA.

Magali Tézenas du Montcel, Déléguée Générale de SPORSORA