32 des 98 clubs qui participent à la saison 2019-20 du Top 5 européen (Bundesliga, Serie A TIM, LaLiga Santander, Ligue 1 Conforama, Premier League) ont un stade qui dispose d’un contrat de naming (32,6 %) :
• 14 des 18 clubs de Bundesliga (77 %) ;
• Cinq des 20 clubs (25 %) de Premier League et de Ligue 1 Conforama ;
• Quatre des 20 clubs (20 %) de LaLiga Santander et de Serie A TIM.

Les dotations les plus importantes sont d’environ 10M£ annuels (11 M€) pour Arsenal FC (Emirates Stadium) et Manchester City FC (Etihad Stadium). Le montant du naming entre Allianz et le Bayern pour l’Allianz Arena n’est pas connu, la compagnie d’assurances allemande faisant partie des actionnaires du club.

Allianz, groupe allemand d’assurances, dispose d’ailleurs des droits de dénomination de trois stades, un dans trois des cinq championnats (ITA, FRA et ALL), avec le naming stade de l’OGC Nice (Allianz Riviera), du Bayern Munich (Allianz Arena) et du Juventus FC (Allianz Stadium). Le secteur de l’assurance est d’ailleurs le plus représenté avec neuf des 32 stades (28 %) sous contrat de naming. 

Hors clubs dont le namer est actionnaire minoritaire (Bayern Munich par exemple) ou propriétaire (RB Leipzig), le contrat de naming stade le plus long signé par un club est celui de la compagnie aérienne Emirates avec Arsenal FC pour l’Emirates Stadium, un contrat initié en 2004-05 et prolongé jusqu’en 2027-28, soit une durée de 24 saisons, devant Veltins (brasseur) et le FC Schalke 04 (Bundesliga) pour la Veltins Arena (2005-06 à 2026-27, soit 22 saisons).

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