Augustin PENICAUD, Vice-Président (Havas Play), candidat au Conseil d'Administration de SPORSORA

Présentation de votre parcours :

Depuis plus de vingt ans, je conçois et pilote des stratégies de communication et d’activation dans l’univers du sport et des passions au sens large. J’ai évolué à diverses fonction au sein de Havas Sports & Entertainment, devenue Havas Play, que je co-dirige aujourd’hui en tant que Vice-Président. Mon rôle couvre la stratégie de l'agence, notre développement et la relation avec nos principaux clients, en lien avec le réseau international.

Je crois en la capacité du sport à fédérer, inspirer et transformer. J’accompagne ainsi au quotidien de nombreuses marques de référence ainsi que des institutions sportives. Mon parcours s’est notamment construit avec une spécialisation sur les grands partenariats et l’univers olympique. J’interviens aux côtés de directions générales, d’équipes marketing ou communication en mobilisant une large palette de leviers : stratégie, création, influence, data, contenus, événements…

Elevé en Asie, diplômé de l’ESSEC, étudiant en France et au Canada, père de trois garçons, j’accorde autant d’importance à l'impact des projets qu’à leur capacité à faire sens et à créer du lien.

Quelle est votre ambition pour SPORSORA et en quoi votre engagement personnel y contribuera t-il ?

Je vois en SPORSORA une plateforme précieuse pour faire avancer collectivement les enjeux de notre filière, en renforçant à la fois son utilité au quotidien pour les membres et son influence plus large. L’excellence de l’écosystème français s’est illustrée ces dernières années, notamment à travers l’accueil des Jeux de Paris 2024 et d’autres grands événements internationaux. Je serais heureux de contribuer à valoriser ce savoir-faire, en accompagnant une dynamique d’ouverture à l’international pour mieux faire reconnaître nos expertises et encourager les échanges avec d’autres marchés.

Je crois aussi beaucoup en la richesse du collectif. Favoriser davantage le dialogue entre les différents collèges – annonceurs, agences, prestataires, organisations, media, etc – me semble essentiel. Je souhaiterais contribuer à imaginer des formats de travail partagés : groupes de réflexion transverses, publications croisées, ou temps d’échange réguliers sur les grands enjeux communs.

Je m’implique depuis plusieurs années au sein de SPORSORA, notamment dans certains groupes de travail ou temps de réflexion réunissant différents acteurs de la filière. Ce sont ces expériences que je souhaiterais prolonger dans un cadre plus structurant, avec un engagement simple et pragmatique : être à l’écoute, partager des idées, contribuer activement aux projets utiles pour la profession, et encourager les coopérations entre membres dans un esprit d’ouverture.