Le sponsoring sportif au service de la transition écologique

Le sponsoring sportif n’est plus seulement un levier financier ou un outil d’image : il devient un moteur de transformation pour un sport durable. Face aux impacts croissants du changement climatique — vagues de chaleur, sécheresses, pluies extrêmes, glaciers menacés —, le sport doit adapter ses pratiques et accélérer sa transition écologique.

SPORSORA souligne le rôle clé des partenaires privés et publics dans cette évolution. Les subventions publiques et les contrats de sponsoring intègrent désormais des critères environnementaux, à l’image du Plan national d’adaptation des pratiques sportives au changement climatique (PNACC Sport) et de la Charte des 15 engagements écoresponsables. Les grandes entreprises, via des initiatives comme le Sport Sponsors Climate Pledge, conditionnent leurs financements à des objectifs concrets de réduction d’empreinte carbone.

La MAIF illustre parfaitement cette dynamique. À travers son programme Sport Planète, elle accompagne les fédérations vers des pratiques plus responsables, valorisant la performance environnementale au même titre que la performance sportive. Des actions concrètes — réduction des déchets, mobilité douce, circuits courts pour l’alimentation, sensibilisation des participants — visent à créer un standard durable pour le sport français.

Cette nouvelle approche du sponsoring ouvre un cercle vertueux : les organisations sportives les plus responsables sécurisent des financements, tandis que les partenaires alignent leurs engagements climatiques à leurs actions. SPORSORA présentera ces initiatives et leurs impacts lors d’un workshop dédié en décembre prochain.

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