« Quand la France gagne, plus d’un Français sur quatre consomme davantage »

Virgile Caillet, directeur de Kantar Sport répond aux questions de NewsTank football, à propos des répercussions positives du sport sur le moral des Français.

Pour 73 % des Français, le sport « est un bon moyen pour oublier les tracas du quotidien », révèle un sondage de KantarSport, institut d’études référent dédié aux acteurs du Sport, effectué auprès d’un panel représentatif de 1 000 personnes âgées de 15 à 65 ans, du 23 au 27/06/2014.

« Le sport est de nature à constituer une excellente thérapie pour les Français en ces temps de crise. Les audiences TV l’avaient déjà indiqué, mais ce sondage le confirme : le sport en général, et le football en particulier, sont des matières consensuelles et fédératrices », explique Virgile Caillet, directeur de KantarSport, à News Tank, le 07/07/2014.

43 % des Français (46 % des hommes et 39 % des femmes) déclarent que la qualification de l’équipe de France pour les huitièmes de finale de la Coupe du monde 2014 leur « fait du bien au moral », selon KantarSport. Cette proportion atteint 50 % chez les 15-24 ans. « Quand l’équipe de France gagne, on observe un net regain de moral chez les Français. Ce constat est encore plus fort chez les plus jeunes, pour lesquels le sport en général, et le football en particulier, représentent un véritable marqueur social », ajoute Virgile Caillet.

C’est au sein des cadres et professions intellectuelles supérieures que le moral est le plus influencé (54 %) par la qualification de l’équipe de France pour la deuxième phase du Mondial, devant les ouvriers (53 %) et les employés (42 %). Le sondage révèle enfin que 26 % des Français (29 % des hommes, 22 % des femmes) « ont le sentiment que leur consommation de produits courants (alimentation, boisson, restauration…) évolue quand l’équipe de France brille pendant la Coupe du monde ». Ce taux atteint 12 % chez les 50-60 ans, 31 % chez 15-24 ans et 34 % chez les 25-49 ans.

« Lorsque la France gagne, plus d’un Français sur quatre consomme davantage. Cette tendance est encore plus prégnante chez les jeunes. Ce résultat est une excellente nouvelle pour les annonceurs et les détenteurs de droits audiovisuels ou marketing, car les 15-49 ans constituent le public le plus perméable aux marques et à l’actualité sportive », déclare Virgile Caillet.

© KantarSport

Quelques chiffres :

• 42 % des Français sont « d’accord » avec cette affirmation, 31 % se disent « tout à fait d’accord ».
• 84 % des cadres et professions intellectuelles supérieures partagent l’affirmation selon laquelle « le sport est un bon moyen d’oublier les tracas du quotidien ».
• Cette proportion atteint 85 % chez les supporters de l’équipe de France, et 87 % chez les personnes « intéressées par le football ».
• 25 % des Français indiquent que la qualification de l’équipe de France pour les huitièmes de finale de la Coupe du monde 2014 (Brésil, du 12/06 au 13/07/2014) leur fait « un peu » de bien au moral, alors que pour 18 % des Français, cette qualification leur fait « énormément de bien au moral ».
• C’est davantage qu’au sein des 35-49 ans (46 %), des 25-34 ans (45 %) et des 50-60 ans (30 %).
• 21 % des Français pensent que leur consommation évolue « probablement », et 5 % « considérablement », quand « l’équipe de France brille pendant la Coupe du monde ».

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© photo EVARISTO SA / AFP