[Lettre du Naming] L’AccorHotels Arena devient l’Accor Arena, toujours en partenariat avec le groupe hôtelier

« Au lendemain de ses 35 ans, l’AccorHotels Arena devient l’Accor Arena. L’occasion pour la salle de reposer ses fondamentaux, son ADN, son histoire qui ont contribué à tisser avec des publics de tous horizons des liens très forts et qui ont forgé le mythe de la salle parisienne depuis quatre décennies. L’occasion également d’inscrire la valeur ajoutée incontestable de la marque Accor dans cette nouvelle identité et de projeter ensemble la salle dans l’avenir », indique Accor Arena.

Accor est namer de l’enceinte pour une durée de 10 ans, avec une option de prolongation de cinq ans, depuis l’accord signé entre le groupe hôtelier et SAE POPB le 08/10/2015. Cet accord est estimé à 4,15 M€ par an hors taxes, dont 3,35 M€ au titre du naming et 900 000 euros de prestations diverses. La Ville de Paris perçoit 30 % du naming, soit un million d’euros.

AccorHotels avait changé de nom en février 2019 pour redevenir « Accor », et avait, à cette occasion, fait évoluer son identité graphique avec notamment un nouveau logo. Depuis, Accor affiche ALL (Accor Live Limitless), le programme de fidélité lifestyle du groupe, en guise de sponsor maillot principal du Paris Saint-Germain (Ligue 1 Conforama) pour le cycle 2019-2022 (51 M€ / saison).

« Le changement de nom (de l’ancien Palais Omnisports de Paris Bercy) s’accompagne d’un nouveau territoire graphique et notamment d’un nouveau marqueur pour incarner l’esprit qui anime l’Arena. Inspiré de l’architecture singulière et innovante du lieu, il est l’énergie : celle qui anime tous les acteurs qui œuvrent au quotidien pour faire vivre et réinventer ce lieu de spectacle vivant, celle qui rayonne de l’artiste et éblouit les spectateurs, celle qui nous accompagne encore longtemps après le show », explique Accor Arena.

Nouveau nom, nouvelle marque

La nouvelle marque s’articule autour de quatre valeurs qui incarnent l’identité de l’Accor Arena

• Audace. Une Arena audacieuse et iconique dès sa conception : dans son architecture, sa modularité et sa localisation à l’est de Paris. Une Arena disposée à laisser libre cours à la créativité des artistes, mobilisant constamment ses équipes pour imaginer des solutions disruptives, et créer en permanence de nouvelles expériences.
• Exaltation. Une proximité unique entre les artistes, les sportifs et le public au-delà de l’expérience immersive, et générateur d’émotions inoubliables gravées dans la mémoire des spectateurs.
• Caring. Penser l’Arena comme un lieu de divertissement, mais aussi comme un lieu chaleureux où il fait bon venir vivre ses passions et goûter à la générosité d’un accueil qui anticipe les besoins des publics. Faire en sorte que chacun puisse s’y sentir comme chez lui.
• Excellence. Des équipes engagées à la pointe dans leur domaine, qui se mobilisent pour offrir à chaque fois le plus haut niveau, le meilleur, l’excellence, quels que soient les publics, les acteurs ou les événements.

Une nouvelle identité graphique pour une nouvelle plateforme

Ce changement de nom s’accompagne d’un nouveau territoire graphique et notamment d’un nouveau marqueur pour incarner l’esprit qui anime l’Arena.

• inspiré de l’architecture singulière et innovante du lieu, il est l’énergie : celle qui anime tous les acteurs qui œuvrent au quotidien pour faire vivre et réinventer ce lieu de spectacle vivant, celle qui rayonne de l’artiste et éblouit les spectateurs, celle qui nous accompagne encore longtemps après le show. Le symbole de lumière incarne une forme d’énergie infinie : celle d’un lieu de tous les possibles.

Ses valeurs et son positionnement ne résonneront jamais aussi juste que dans cette période : l’exaltation de nos spectateurs en quête d’émotions à vivre, l’excellence d’une équipe de professionnels au service de tous, le soin que nous tâcherons encore et toujours d’apporter à l’accueil de nos publics, l’audace originelle d’une salle toujours disposée à inventer des expériences inédites. »

Un article News Tank Sport.