Orange
Passe en mode ballon
L’hyper-connexion des Français et particulièrement des jeunes devient un vrai sujet de société. Les ados passent plus de 4 heures/jour sur un écran et pour 67% des parents, le téléphone de leur enfant a déjà été une source de conflit au sein du foyer.
En tant qu’opérateur téléphonique, Orange a un vrai rôle à jouer sur ce sujet de société. Prôner la déconnexion en montrant qu’il y a un temps pour tout.
Résultats :
Quand on prône la déconnexion, les résultats sur les différentes plateformes digitales et sur les réseaux sociaux ne sont pas les plus importants (à date des millions de vues sur Youtube, de nombreux partages et commentaires sur les RS dont des stars de football telles qu’Amandine Henry, Blaise Matuidi, Kimpembe...) Ce qui compte le plus, ce sont les émotions qu’Orange, en partenariat avec les clubs de sports amateurs et à travers l’Orange Football Challenge et l’Orange Rugby Challenge,arrive à faire vivre à tous ces jeunes chaque semaine.
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Puma
The Flow
Été 2019, Puma Football dévoile son nouveau pack "Anthem" avec ses nouvelles chaussures Puma Future & Puma One. Comment en faire la promotion tout en affirmant la position de « Game Changer » de Puma ? Comment émerger sur un marché où la surenchère publicitaire est religion ?
En collobaration avec La Fourmi, la conception d’une campagne globale développée autour d’un concept immersif et interpellant « Find your Flow » place Puma Football non pas comme une marque équipementière classique mais comme un Label remixant football et musique, exploitant les codes de chacun des 2 domaines en présentant les joueurs comme des artistes définissant leur propre FLOW.
Le "FLOW” côté scène, c’est le mélange unique de technicité et de personnalité. Côté terrain, c’est la marque des grands joueurs, ce qui les rend si uniques et singuliers.
Résultats :
Des chiffres records sur la catégorie football ! Un trimestre à la résonance exceptionnelle, dépassant les chiffres classiques des retombées et positionnant la marque comme un acteur rafraîchissant du marché. Un ton validé par les cibles au regard des taux d’engagement et retours positifs. L’engouement étant traduit commercialement par la transformation de la cible en consommateur. Au final, un reach européen devenu mondial pour le hit de l’été !
- Apres 7 jours de Campagne, 75% de commentaires positifs.
- 12,5M de vues sur Youtube
- Fan Growth + 202 K
- 5,2% Engagement Rate
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Stade de Reims
Le Stade de Reims prend son envol avec Eva Air !
Alors qu’une nouvelle saison sportive débute, le Stade de Reims enregistre courant juin l’arrivée d’un sponsor majeur : la compagnie aérienne taiwanaise EVA Air. Incontournable en Asie mais souffrant d’un déficit de notoriété en France, l’opérateur cherche dans un temps un, à travers ce partenariat, une visibilité maximale, pour dans un temps deux, passer au stade de la conversion. Bien moins armé et exposé que le PSG, l’OL ou l’OM, le Stade de Reims est parvenu à conclure ce partenariat en mettant en exergue la capacité du club à proposer une activation forte, originale et virale, à l’instar de ses campagnes précédentes. L’attente du client est ainsi très forte et le défi de taille : associer avec un budget limité à des frais techniques (3 k€ maximum), une compagne aérienne méconnue à un club dont l’aura reste limitée par rapport aux mastodontes français. De plus, la campagne doit s’inscrire en présaison, période où seule l’activité mercato suscite l’engouement du public et des médias.
Enfin, la durée d’engagement d’EVA Air avec le Stade de Reims est d’une seule saison, de juin 2019 à juin 2020. Ce qui rend cette première étape marquante du partenariat déjà décisive : en tenant la promesse d’une activation virale réussie, le club crée un cadre de confiance avec la marque et l’invite à poursuivre son investissement dans un secteur d’activités très concurrentiel.
Résultats :
Sans budget d’amplification de vues, nous visons uniquement une viralité organique sur les réseaux sociaux. Les résultats sont plus que probants avec une équivalence d’achat d’espace évaluée à 106 000 euros ! (source : The Metrics Factory)
- 5,2 millions d’impression
- 18 000 interactions
- 23 retombées presse
- Sur Google en France, Eva Air a obtenu son maximum de recherches en 2019 le jour du lancement de la vidéo
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