Arkema
Behind The Dreams

Arkema a été le 1er supporter national de la Coupe du monde féminine de la FIFA France 2019TM à s’engager avec la FIFA. Arkema s’est positionné comme un acteur majeur de la compétition, différent des sponsors traditionnels, valorisant la place des femmes dans le sport et la société en accompagnant le développement de la pratique du football féminin. Arkema a souhaité s’appuyer sur les valeurs de proximité, de solidarité et de dépassement de soi que la Marque partageait avec la compétition. 
Ainsi, une stratégie d’activation a été définie et mise en place pour répondre aux objectifs de la Marque, autour d’un claim unique et inédit : « Behind The Dreams »…Parce qu’Arkema est présent dans le quotidien de tout le monde, parce qu’Arkema est présent dans le quotidien de chaque sportif, parce que derrière chaque sportif amateur ou professionnel, il y a un rêve… derrière chaque rêve il y a Arkema… « Arkema, Behind the dreams ».

Résultats :

• 32 sites impliqués (100% des sites français), 1 700 messages d’encouragements aux équipes participantes recueillis auprès des collaborateurs, 20 étapes soit 6 500Km parcourus par la CaravanArkema présentant l’engagement d’Arkema
• 4 100 places de match et 21 000 cadeaux offerts sur la CaravanArkema, les réseaux sociaux, en interne, en RP
• 5 000 infographies Pebax Powered consultées, + de 8 000 personnes participant à notre quizz et répondant à près de 50 000 questions
• 1,04M de personnes atteintes par le Film « Behind The Dreams » avec Gaëtane Thiney, ambassadrice Arkema pendant la compétition
• 540M de téléspectateurs atteints grâce au dispositif panneautique de la compétition
• + de 200 000 interactions avec le Messenger Bot Arkema et + de 17 000 nouveaux abonnés sur les présences réseaux sociaux de la marque soit une augmentation de près de 35% d’abonnés
• 1 700 collaborateurs impliqués

Jeep® France
Naming Jeep® Élite

Jeep® est une Marque du Groupe FCA (Fiat Chrysler Automobiles) qui a connu en France une multiplication par dix de ses volumes en 10 ans. Sa gamme, élargie de SUV générateurs de volumes importants tels que le Renegade et le Compass, l’arrivée des nouvelles technologies, telles que l’hybridation et l’électrification, s’inscrivent dans un plan d’investissement conséquent. Il répond aux besoins des clients et aux attentes du marché tout en restant fidèle aux valeurs fondamentales de la Marque : liberté, aventure, authenticité et passion. Pour Jeep®, Marque de niche, les ambitions liées à cette phase de croissance nécessitent de renforcer la familiarité de la Marque et de ses modèles auprès d’un plus large public.

La Marque a ainsi décidé d’aller au-delà d’une stratégie de communication conventionnelle en développant un partenariat puissant. Après analyse de différents territoires, le basket s’est imposé comme une évidence : image positive (78,3% des Français), convergence de cibles (hommes : 58% / > 30 ans : 67% / CSP medium-plus : 97%), valeurs communes et mêmes racines américaines. Jeep® a alors opté pour un partenariat avec la Ligue Nationale de Basket afin de pouvoir exploiter le potentiel du sponsoring d’une compétition nationale. Pour un impact immédiat et puissant, c’est un « naming », niveau ultime de partenariat, qui a été signé entre Jeep® et la LNB pour une durée minimale de 3,5 saisons.  Le 8 février 2018, la « Jeep® ÉLITE » a ainsi succédé à la Pro A.  

Résultats : 

Le bilan après 18 mois de partenariat riches en activations, est très positif. Appropriation par les médias, les Clubs et leur staff. Déploiement d’actions par les Distributeurs Jeep®. Cela se traduit par des résultats très tangibles (Etude Kantar 2019) :

-Valorisation media (en brut) :    Saison 2018-2019 : 27,2 M€       

-Valorisation média totale :   28,84M€ / budget engagé = 1,7M€             

-ROI :   Saison 2018-2019 : x 17

-Evolution de la Familiarité (*) :   + 6,7 pts (parmi ceux qui savent que Jeep® est namer)

-Amélioration de l’Image de la Marque (*) :  + 5,3 pts  (parmi ceux qui savent que Jeep® est namer)

-Intention d’achat d’un véhicule Jeep® (*) :  + 8 pts (parmi les intéressés au Championnat de France)

(*) entre mars et juin 2019.

Société Générale
Coupe du Monde de Rugby 2019

Société Générale est Partenaire Majeur et Banque Officielle de la Coupe du Monde de Rugby 2019 et partenaire officiel du XV de France masculin. Le Groupe a lancé une nouvelle plateforme de marque « C’est Vous L’Avenir » en 2018, ayant vocation à être déclinée sur le rugby pour garder une cohérence de marque. Société Générale a décliné sa nouvelle plateforme « C’est Vous l’Avenir » dans le rugby avec la promesse « Plus on aime quelque chose, plus on le fait avancer » et un dispositif de communication international à 360° à destination du grand public, des clients et des collaborateurs.

Résultats :

• Digital : Près de 5000 mentions Société Générale avec 280 millions de reach cumulé / 92% de sentiment positif sur tous hashtags propriétaires et mot clés Société Générale. Focus activation OMIKUJI RUGBY : 83M d’impressions sur FB/IG, 31M sur Twitter
• Web série Terrain Favorable Saison 3 : 6 millions de vues cumulées sur You Tube
• Match Predictor : 80 000 joueurs / 2,8 millions d’impressions