Amaury Médias est aux côtés des 10es Trophées SPORSORA du marketing sportif en tant que Top partenaire de l’événement, mais aussi en en parrainant la catégorie « Sponsor de l’année ». Entretien avec Christèle Campillo, directrice marketing de la régie publicitaire du groupe Amaury.

Quel regard portez-vous sur le marketing sportif aujourd’hui et son évolution depuis dix ans ?

On a pu constater une réelle transformation du marketing sportif grâce ou avec l’extension du digital et des réseaux sociaux. On est vraiment passé à des stratégies très participatives, très interactives, plus offensives des marques, qui souhaitent développer des programmes d’activation très efficaces tout en étant parties prenantes. Elles cherchent à emmener les communautés, les fans, les supporters, les passionnés du sport dans lequel elles sont engagées à devenir, eux aussi, acteurs de l’événement et à participer à l’histoire sportive qui va s’écrire. Dans le marketing sportif tel qu’il est pratiqué aujourd’hui, la marque veut jouer un rôle d’animation du sport dans lequel elle est impliquée, faire vivre l’événement, prolonger l’empathie et les émotions avec le public. On est passé aussi à une forme de mise en scène du sport avec les marques, qui veulent développer un vrai sentiment d’appartenance.

Comment Amaury Médias s’inscrit-elle dans cet univers ?

Avec toutes les grandes marques de sport que nous représentons – L’Équipe, évidemment, France Football, Vélo Magazine, Le Journal du Golf, Le Journal du Nautisme, Le Journal du Tennis, et même Le Parisien qui consacre une part importante de son contenu au sport – nous occupons une place forte dans le paysage médiatique français, et nous sommes reconnus comme un acteur clé du faire-savoir. Il y a de plus en plus de marques qui prennent la parole, elles sont de plus en plus à investir le terrain du sport, mais il y en a encore qui n’exploitent pas suffisamment leurs partenariats et qui, du coup, ne bénéficient pas de toute la notoriété et de toutes les valeurs que le sport pourrait leur apporter. Notre rôle est aussi de faire de la pédagogie, de leur expliquer et de les accompagner dans l’art et la manière de diffuser le bon message et optimiser leurs actions de sponsoring. Nous sommes à leurs côtés pour les aiguiller dans leur engagement et leur proposer les dispositifs qui leur permettront de toucher des publics réceptifs. On a d’ailleurs lancé avec Amaury Sport Organisation des solutions de sport brand content, des solutions sur mesure qui répondent exactement à cela et permettent aux marques partenaires d’ASO de profiter encore plus des événements qu’elles soutiennent.

Que représentent pour vous les Trophées SPORSORA du marketing sportif ?

C’est un rendez-vous incontournable où tous les acteurs du sport se retrouvent pour échanger et partager les bonnes pratiques du marketing sportif. C’est pour nous l’occasion de redire à quel point nous soutenons le sport et les annonceurs qui, par leur engagement de sponsoring, le supportent également. Et puis, nous partageons des valeurs communes entre SPORSORA et nos marques, comme l’émotion, l’audace, la performance, le plaisir, le partage.

Amaury Médias parraine également la catégorie du « Sponsor de l’année ».

Le prix du « Sponsor de l’année » est le temps fort de la soirée, celui que tout le monde attend. Être parrain de ce prix est l’occasion pour Amaury Médias de saluer la meilleure initiative de l’année, de récompenser l’acteur qui a le mieux contribué au développement et au rayonnement d’un événement, d’une organisation sportive ou d’un athlète, et qui aura su en faire un succès pour son entreprise et ses équipes. C’est donc un honneur et une joie pour nous de remettre ce prix.

Comment Amaury Médias a-t-elle envisagé son rôle de membre du Comité d’experts ?

Avec le Comité, nous avons cherché à définir les critères qui nous paraissent les plus justes pour récompenser les meilleures stratégies de marketing sportif, la pérennité, les marques qui s’engagent sur le long terme et créent une vraie histoire, un vrai lien avec le sport, les sportifs et le public. À travers ce comité, nous récompensons aussi la cohérence de la démarche de sponsoring – la parfaite adéquation entre la stratégie d’entreprise et celle de marketing sportif –, et sa lisibilité auprès du grand public. L’essentiel est le partage des émotions fortes entre la marque, le sport et le public, exactement comme nos journalistes essaient de le faire en permanence, partager les émotions du sport au travers des images, des commentaires, des reportages…

Quels sont selon vous les critères clés pour déterminer le Trophée SPORSORA de la décennie ?

La pérennité, bien sûr, la capacité d’une marque à s’engager durablement dans une action de marketing sportif, à se renouveler, à rebondir sur les nouveaux moyens mis à sa disposition, à innover et à entraîner le public dans une belle histoire de sport.

Comment imaginez-vous le marketing sportif dans dix ans ?

Il sera de plus en plus participatif, les marques vont de mieux en mieux utiliser leurs actions. On sent un questionnement, une appétence des marques pour qu’on les aide encore plus à faire-savoir leur engagement dans le sport, à faire vibrer le public. Notre rôle, dans les dix années à venir, sera de les accompagner davantage encore dans la façon dont elles vont médiatiser, raconter leur engagement dans le sport et interagir avec leurs publics, qui plus est dans une véritable dimension internationale.

Propos recueillis par Arnaud Butticaz.