Conseil stratégique / Politique de partenariat pour les annonceurs / industriels du sport
Descriptif de l'opération
Depuis plus de 10 ans, MKTG accompagne Le Groupe La Poste dans la construction, l’orchestration et le déploiement opérationnel de son programme de partenariat avec les arbitres de football, rugby, basket et handball. L’agence et son annonceur avaient défini trois objectifs : nourrir la marque et renforcer la visibilité de son action ; souligner son engagement au service de l’intérêt général (promotion du respect de la règle, valorisation de l’esprit sportif…) ; fédérer l’interne et renforcer le sentiment d’appartenance.
Pour réaliser ces objectifs, MKTG a travaillé sur le planning stratégique, le conseil sur le positionnement et le conseil en activation 360°. L’agence a également construit les partenariats avec les ayants droit et a déployé un plan opérationnel 360°: événementiel,digital, création publicitaire, relations presse, production audiovisuelle brand-content, endorsement de personnalités…MKTG a aussi géré la visibilité de la marque dans les stades et a orchestré les études de visibilité et de notoriété.
Résultats de l'opération
Selon les études, aujourd’hui 96 % des Français ont une image positive des arbitres et 90 % d’entre eux les associent à l’autorité, au respect, à la compétence et à l’intégrité. Au total, près de 20 millions de Français et 60 % des amateurs de football connaissent le partenariat de La Poste avec les arbitres. En parallèle, les Journées de l’Arbitrage se sont installées comme un événement d’envergure nationale permettant chaque année de mettre sous le feu des projecteurs les arbitres élites et amateurs ou encore les jeunes en cours de formation. En dix ans, La Poste a offert 60 000 maillots officiels aux jeunes arbitres : près de 500 cérémonies de remises de maillots ont été organisées. L’opération « Tous arbitres » a été récompensée par dix Trophées de communication et marketing (Trophées Sporsora du Marketing Sportif, Grand Prix Stratégies, etc.)