Conseil stratégique : Audit et études

Lacoste, symbole de l’élégance « à la française», bénéficie d’une forte exposition dans le monde du sport grâce à plusieurs partenariats prestigieux et historiques, que ce soit avec l’équipe de France olympique ou avec les plus grands tournois de tennis et de golf. Par l’intermédiaire de ces partenariats, Lacoste vise notamment à renforcer son capital marque à l’échelle mondiale et à bénéficier d’une forte visibilité. L’objectif de la marque, dans ce contexte, est de pouvoir disposer d’éléments tangibles pour mesurer son retour sur investissements et piloter sa stratégie de partenariats sportifs. Dans ce contexte, Nielsen Sports est chargée de mesurer les retombées TV des actions de sponsoring menées par Lacoste durant une sélection large d’événements sportifs. L’institut d’études recueille ainsi la durée de visibilité, analyse les audiences et valorise cette exposition. Nielsen Sports mène aussi des enquêtes grand public postévénement, en mettant un focus sur les cibles consommateurs de Lacoste. Les données permettent de définir le profil des fans, d’estimer l’efficacité du sponsoring ou la perception de la marque. Elles offrent aussi un benchmark.