[Étude de cas des agences et prestataires] KANTAR MEDIA MÈNE UNE ÉTUDE DE PROSPECTION POUR UN AYANT-DROIT DU SECTEUR DU SKI

Kantar Media accompagne les détenteurs de droits dans leur prospection de nouveaux sponsors en lien avec leurs cibles.

Exemple de la cible « Ski » en lien avec le secteur de l’Horlogerie. Dans le cadre de cette étude, nous proposons à un ayant droit présent dans le secteur du ski de répondre aux problématiques suivantes :

• Identifier des marques d’horlogerie en affinité avec sa cible d’adeptes de compétitions de ski et qui auraient intérêt à devenir sponsors de compétitions organisées par cet ayant droit,
• Montrer à ces prospects que cette cible manifeste une appétence particulière pour le segment de l’horlogerie.

Kantar Media réalise une étude basée sur l’enquête TGI, incluant :

• Une analyse des adeptes de compétitions de Ski – « les captifs Ski » – à but d’identifier les points forts de cette cible en termes sociodémographiques, de consommation sur le secteur de l’horlogerie (taux de possession et d’achat, quantité de montres possédées, sommes dépensées, etc.)
• L’identification de marques d’horlogerie privilégiées par cette cible de Captifs Ski et qui auraient intérêt à sponsoriser les compétitions de cet ayant droit.

Résultat de l’opération : Cette étude permettra à un ayant droit présent dans le ski de disposer d’un portefeuille de prospects et d’arguments de nature à montrer à ces sponsors potentiels l’intérêt de communiquer auprès de cette cible captifs Ski. Elle peut être réalisée auprès de 19 captifs Sport (ski, football, natation, etc.) et 25 captifs « Evénements sportifs » (Roland Garros, Tour de France, Formule 1, TOP 14, etc.).

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