ibis France, marque du groupe Accor, déploie une campagne intégrée à l’occasion du Tour de France, combinant un dispositif média couvrant l’ensemble du parcours d’audience, des collaborations d’influence et une activation terrain immersive le long du parcours. Développée dans une logique collective Publicis One Accor, cette initiative s’articule autour d’un territoire créatif centré sur la « sieste », conçu comme un insight culturel lié au rythme singulier de l’événement. La campagne vise à créer une continuité entre visibilité digitale et expérience physique, en s’adressant aux différents publics du cyclisme, des spectateurs aux pratiquants.
ibis et le Tour de France : une présence qui s’inscrit dans la durée
Déjà présente dans l’univers du Tour de France, ibis renforce à travers cette campagne une affinité existante avec le cyclisme. La marque ne cherche pas à s’inscrire dans cet environnement pour la première fois, mais à prolonger un lien naturel avec ses publics.
Ce positionnement repose sur une vision inclusive du cyclisme, qui rassemble :
ibis s’inscrit ainsi dans les usages réels du Tour de France, en cohérence avec son positionnement de marque accessible et proche des rythmes de vie de ses clients.
Ce positionnement s’inscrit dans un contexte de forte croissance du cyclotourisme en France. Avec 22 millions de Français déclarant pratiquer le vélo pendant leurs vacances et des retombées économiques estimées à 4,6 milliards d’euros en 2023 (+46 % en dix ans), la France se positionne comme la deuxième destination mondiale du tourisme à vélo. La fréquentation cyclable a de nouveau progressé de 5 % en 2025, portée par l’essor du vélo à assistance électrique et l’aspiration à un tourisme plus durable. Dans cette dynamique, ibis s’affirme comme l’un des hôtels privilégiés des cyclotouristes, grâce notamment à ses établissements labellisés « Accueil Vélo » proposant parking vélo sécurisé, kit de réparation et personnel formé à l’accueil des cyclistes.
Un territoire créatif structuré autour de la « sieste »
Le territoire de communication, développé avec Publicis Conseil, s’ancre dans un rituel estival profondément français : la sieste. Que ce soit au bord des routes, dans son canapé ou partout où l’on suit le Tour de France, les spectateurs partagent un même moment de convivialité et de lâcher-prise au cœur de l’été. ibis transforme cet art de vivre en territoire de marque, en associant son ADN de confort et d’accessibilité à un geste simple et universel.
Ce concept est incarné à travers un film dédié, qui célèbre ces instants de bien-être et de lâcher-prise durant l’été. Le film propose une vision chaleureuse et immersive de l’expérience spectateur, où la sieste devient un prolongement naturel du plaisir d’être ensemble autour du Tour.
Le film constitue le pilier créatif de la campagne et se décline sur plusieurs canaux, portant ce message de convivialité et de confort à travers l’ensemble du dispositif.
Des extensions spécifiques ont également été développées en audio digital avec Audion et Azerion, en collaboration avec les équipes Publicis One Accor et Accor ibis.
Découvrez le film : https://youtu.be/n2VEG8-F5vw
Une amplification média, éditoriale et d’influence
La campagne s’appuie sur des partenariats ciblés pour amplifier sa portée au-delà du média :
Ces partenariats, conçus et orchestrés par Influential, permettent de prolonger la campagne dans des environnements éditoriaux et culturels en affinité avec les audiences du Tour de France.
Une activation terrain au cœur du parcours
En parallèle, ibis déploie un dispositif terrain conçu par Publicis Sport, directement implanté le long du parcours du Tour de France.
Cette activation vise à traduire le territoire de la « sieste » en expérience physique, en proposant des espaces de pause, de confort et d’engagement pour les spectateurs.
Elle s’inscrit dans une logique de continuité avec le dispositif média, en créant un lien direct entre exposition et expérience.
Une stratégie sociale et média intégrée
Le plan média de la campagne couvre l’ensemble du parcours d’audience, de la découverte à l’engagement, sur les principaux points de contact digitaux et audiovisuels.
En complément, Razorfish pilote la stratégie sociale organique et influence assurant la cohérence éditoriale et la déclinaison du territoire créatif sur les canaux officiels de la marque.
Une campagne portée par le modèle One Accor
L’ensemble du dispositif est orchestré dans une logique Power of One / One Accor, réunissant les expertises de Publicis Conseil, Publicis Media Content, Publicis Connected Media, Publicis Sport, Razorfish, Publicis Consultants et Prodigious. Publicis Connected Media intervient en particulier sur la conception de la campagne, et la coordination entre les différentes entités Publicis mobilisées sur le compte.
Calendrier
Note juridique
Cette campagne fait référence au Tour de France, organisé par Amaury Sport Organisation (ASO). Tout usage associé, y compris certaines dénominations et dispositifs, reste soumis aux validations et droits applicables.
Source : Publicis
Les trophées Sporsora