Ce matin, Alice Milliat Foundation présentait les résultats de l’étude menée avec Kantar sur la consommation du sport au féminin par les femmes en présence d’Allison PINEAU.
Une étude menée auprès de 1 010 femmes pour mieux comprendre leurs usages, leurs attentes et surtout les leviers qui permettraient de transformer leur intérêt pour le sport au féminin en véritable habitude.
Et les résultats sont clairs :
📊 41 % des femmes regardent déjà du sport au féminin.
📈 35 % souhaitent en regarder davantage.
La demande existe. Mais l’offre doit encore évoluer pour mieux y répondre.
76 % des femmes interrogées estiment que le sport au féminin n’est pas diffusé de la même manière que le sport au masculin.
Manque de retransmissions, de promotion, horaires peu pratiques, difficulté à savoir où et quand suivre les compétitions… Mais l’étude met aussi en lumière un autre levier majeur : la pratique sportive.
54 % des femmes qui pratiquent une activité sportive chaque semaine regardent du sport au féminin, contre seulement 7 % des femmes qui ne pratiquent aucune activité sportive.
👉 Cela pose une question essentielle : comment mieux connecter pratique, médiatisation et consommation du sport au féminin ?
Pour Alice Milliat Foundation, deux leviers doivent avancer ensemble :
➡️ permettre aux femmes d’accéder davantage à la pratique des sports déjà fortement médiatisés ;
➡️ mieux médiatiser les disciplines qu’elles pratiquent et regardent déjà.
Et parce que les spectatrices ne forment pas un public homogène, il faut aussi penser des portes d’entrée multiples : par la pratique, les athlètes, les grandes histoires, les réseaux sociaux, les événements ou encore le partage en famille.
Les femmes n’ont pas seulement à trouver leur place dans l’offre sportive existante. Cette offre doit aussi évoluer pour leur faire une place.
Merci à Kantar pour cette étude, à toutes celles et ceux qui ont participé à cette matinée d’échanges et merci à notre partenaire Palatine pour leur accueil.
📅 Un webinaire à destination des marques sera organisé le 5 novembre à 12h30.
Vous souhaitez découvrir les résultats de l’étude et échanger sur les leviers de développement du sport au féminin ? N’hésitez pas à nous contacter pour participer.
Source : Alice Milliat Foundation
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