Le collège détenteurs de droits a mis en place un workshop, le jeudi 8 janvier à 8h45 dans les locaux de SPORSORA (6 avenue Franklin D. Roosevelt – Paris 8e).
La thématique retenue était la suivante : "Comment et pourquoi créer l'identité sonore de ma marque".
Dans un contexte global très concurrentiel, l’enjeu d'identification et de différenciation des marques est crucial. La puissance de la marque se travaille grâce à de puissants outils dont la musique fait partie afin de créer un lien très étroit avec les cibles. On parle alors de l'identité sonore de la marque. Le sport et ses détenteurs de droits utilisent de plus en plus cet outil afin notamment de développer l'expérience spectateur.
La Fédération Française de Tennis et Sixième Son sont venus partager avec nous l'expérience vécue à Roland Garros ainsi qu'un benchmark réalisé sur d'autres marchés et pays*.
*Sixième Son a accompagné les équipes de Sophie Alexandre à la FFT pour la marque Roland Garros. En 2014, lors de la remise de trophées de la finale Homme (Nadal-Djokovic), Nadal est apparu particulièrement ému et le public a applaudi au rythme de la musique plus de trois fois plus longtemps que lors des années précédentes. Roland Garros dispose désormais d’un outil identitaire puissant et adaptable à toutes ses prises de paroles : dans le stade, dans les allées du village Roland Garros, en média et hors média. Ce travail a été récompensé par le Prix Stratégie 2014 du Design Musical.