Dans les stratégies marketing des détenteurs de droits, réaliser un événement est un de leurs six objectifs principaux. Par ailleurs, la réalisation d'un événement a comme conséquence de pouvoir atteindre plusieurs cibles. Pour évaluer ces cibles, les détenteurs de droits disposent de plusieurs critères comme :
Grand public
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Spectateurs (panier moyen, baromètre de satisfaction, ...)
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Téléspectateurs (audiences,...)
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Médias sociaux (Taux d'engagement,...)
Partenaires
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Existants (évaluation du niveau d'activation et d'engagement,...)
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Prospects (présence,...)
Retrouvez les autres critères d'évaluation et le cas pratique de la Fédération Française de Football dans l'ouvrage SPORSORA "Quels critères d'évaluation pour piloter sa stratégie de marketing sportif".
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