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Workshop Collège Détenteurs de droits : marques et sport

Le workshop SPORSORA consacré aux Détenteurs de Droits s'est déroulé le mercredi 14 décembre 2016 au PC Course du Vendée Globe. Il avait pour thème “La notion de marque dans le sport : quelle stratégie pour les détenteurs de droits ?.” 

Si Pamper’s ne fait pas des couches mais « suit le développement des bébés », si Lafarge ne fait pas du béton mais « crée des villes meilleures », ou encore si l'entreprise Total ne cherche pas que du pétrole mais est engagée « pour une meilleure énergie »…

Et dans l’univers du sport, si Asics nous engage à en vouloir plus (« Want it More »), Reebok à être plus humain (« Be more Human »), GoPro à être un héros (« Be a Hero »), ou le PSG à rêver plus grand (« Dream Bigger »)… 

Alors quel est le rôle, la « raison d’être » des clubs, des équipes nationales ou encore des événements sportifs ? Devons-nous nous limiter à proposer des expériences de sport, ou la création de valeur passera-t-elle par le fait de délivrer une expérience totale sur tous les points de contacts (terrain/stade, TV, digital, hospitalité, institutionnel, etc.), auprès de toutes les cibles ?

Intervenants:

    • Ingrid Kuhn, Directrice Associée chez Carré Noir, Qu'est-ce qu'une stratégie de marque ?
    • Sabrina Picazo-Esser, Responsable du service Brand Management chez ASO, Illustration dans le sport Business France & International
    • Antoine Robin, Référent communication du Vendée Globe, Cas pratique Vendée Globe
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