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L'objectif pour MKTG est de renforcer son développement international

Découvrez l'interview d'Alexandre Ferracci, Directeur Général Sport de l'agence MKTG.

Pouvez-vous nous présenter l’agence MKTG en quelques mots ?

MKTG est une agence du Groupe Dentsu Aegis Network. Notre ambition est de concevoir et de faire vivre des expériences créatives et innovantes pour faire exister nos clients auprès de leurs communautés.

MKTG compte 26 agences dans le monde et environ 200 collaborateurs en France.

Notre offre se décline autour des axes « Corporate » (repenser l’engagement des communautés internes), « Customer » (activation des communautés clients et prospects), « Musique » (engager par la musique et le lifestyle marketing) et bien évidemment « Sport ».

Vous êtes en charge de MKTG Sport justement, quelles sont vos activités dans ce secteur ?

Tout d’abord, notre équipe « sport » est issue du rapprochement de l’agence Keneo et des équipes MKTG.

Cela nous permet de nous appuyer sur une solide connaissance de l’écosystème du sport et de conjuguer une forte expérience des plus grands événements sportifs internationaux, une réelle expertise d’accompagnement des annonceurs et de leurs projets d’activations ainsi qu’une connaissance des enjeux spécifiques de la sphère publique.

Pour résumer, nous accompagnons les détenteurs de droits, les marques et les collectivités dans la conception, la mise en œuvre et l’amplification de leurs projets autour du sport.

Quelle est l’ambition de MKTG Sport ?

Nous aspirons bien entendu avant tout à conserver la confiance de nos clients et à en conquérir de nouveaux.

2017 a été pour nous une année particulièrement riche au cours de laquelle nous avons par exemple accompagné la candidature de Paris 2024 et organisé le Championnat du Monde masculin de handball. Nous avons également accompagné la Fédération Française de Football mais aussi des annonceurs comme La Poste et le PMU, sans oublier la signature du naming de la Ligue 1 avec Conforama.

Cela nous a valu d’être désignés « Agence communication sport de l’année »

Notre ambition est de poursuivre dans cette voie, de renforcer notre développement international et bien entendu de nous inscrire dans la perspective 2024. 

MKTG accompagne également SPORSORA dans l’organisation de la 14e édition des Trophées. Comment abordez-vous la préparation de la cérémonie ?

C’est d’abord un bon exemple de la pluralité de l’agence puisque c’est le savoir-faire de nos équipes « Corporate » qui est à l’œuvre.

Avec une dose de « sport » évidemment mais surtout avec l’objectif d’organiser une cérémonie dynamique et d’y insérer quelques nouveautés.

En tant que membre et partenaire, nous essayons de tenir compte de ce que les participants souhaitent, et de proposer à chacun une expérience à la hauteur de ce que sont devenus les Trophées SPORSORA.

Vous remettrez le prix de la meilleure start-up de l’année, qu’est-ce que cela vous évoque ? 

Cela nous rappelle avant tout que le marché dans lequel nous évoluons est en perpétuel mouvement et qu’il est indispensable de rester connectés à ceux qui le réinventent.

L’innovation est au cœur de l’offre que nous portons, qu’elle se matérialise par des produits, des solutions techniques ou des méthodes de travail.

Il serait illusoire de vouloir incarner une dimension innovante et de se replier sur soi. Nous sommes donc en lien avec l’univers de nombreuses start-up et c’est un vrai symbole de remettre ce prix lors des Trophées Sporsora.

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