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EDF partenaire de l'Équipe de France de Football

Rencontre avec Alexandre Boulleray, responsable du pôle Marque et Sponsoring d'EDF. 

Acteur majeur du sport en France depuis plus de 25 ans, EDF accompagne depuis 2014 la Fédération Française de Football et l'Équipe de France. À l'occasion de la Coupe du Monde, découvrez les coulisses de ce partenariat avec Alexandre Boulleray, responsable du pôle Marque et Sponsoring d'EDF.

EDF est l’un des acteurs majeurs du financement du sport en France, comment expliquez-vous cet ancrage dans le panorama sportif depuis plus de 25 ans  ?

Engagé auprès des Fédérations Françaises Handisport (FFH), Natation (FFN), Canoë-kayak (FFCK), de Football (FFF), et plus récemment dans l’eSport, le Groupe manifeste sa volonté de populariser et encourager le sport, et d’en favoriser l’accès à tous. EDF soutient également des athlètes de haut niveau au travers du Team EDF. Ce collectif de champions porte les valeurs du Groupe, communes à celles du sport : le respect, l’esprit d’équipe, l’engagement, la responsabilité et la solidarité.

EDF encourage la pratique du sport pour tous et favorise l’éclosion des talents de demain (Team EDF Espoirs). Nous mettons en place des activations spécifiques lors des grands évènements sportifs, qui sont toujours des opportunités de cohésion sociale et enthousiasme collectif.

Le Groupe travaille également avec les Fédérations partenaires sur l’efficacité énergétique des infrastructures, et met son savoir-faire à leur service:

  • R&D pour le développement de nouvelles technologies (FFH),
  • Préservation de l’environnement, partage des ressources d’eau (FFCK),
  • Mobilité électrique (Formula E).
Vous êtes partenaire majeur de la FFF depuis 2014, comment EDF fait vivre ce partenariat ? Plus spécifiquement, comment accompagnez-vous l’équipe de France lors de cette Coupe du Monde 2018  ?

Depuis juillet 2014, EDF est l’un des 5 partenaires majeurs des Equipes de France (Equipe de France A masculine, Féminines, Espoirs). Dans le cadre de ce partenariat, EDF est également partenaire de la Coupe de France et soutient la FFF dans ses projets destinés au football amateur (17 000 clubs amateurs de football français, représentant 2 millions de licenciés).

C’est un partenariat naturel pour EDF, à travers un sport qui fédère de nombreux français et crée de véritables moments d’engouement et de partage lors des grandes compétitions. Ce sera le cas particulièrement cette année avec la Coupe du monde. EDF est présent sur l’ensemble du territoire français, et nous souhaitons ainsi poursuivre nos actions pour favoriser la pratique du football à tous les niveaux conformément à nos valeurs de service public. A travers son partenariat, EDF accompagne le football français dans toutes ses composantes, du football amateur au plus haut niveau, et éclaire la pratique de millions de joueurs en France.

En termes d’activation autour de la Coupe du Monde, vous permettez aux fans de l’équipe de France de vibrer pendant la Coupe du Monde grâce à votre campagne « éclairons le foot », en quoi consiste-elle ?

Nous souhaitons créer un élan collectif derrière l’équipe de France, en mettant en lumière ceux qui vibrent pour le maillot bleu, avec des activations externes comme la web-série #EclaironslesBleus, sur les réseaux sociaux @Eclaironslefoot, à la recherche du meilleur supporter. Un «Super-Supporter » est actuellement en Russie pour faire vivre sur les Réseaux sociaux l’ambiance de la Coupe du Monde aux supporters n’ayant pas la chance d’y être. Toujours sur le digital, un ChatBot Messenger permet aux fans de répondre à des questionnaires sur l’Equipe de France et les Bleus pour tenter de gagner notamment des maillots et des places. Une campagne de publicité en presse est également déclinée autour de la ferveur des supporters.

Cette Coupe du Monde édition 2018 est également l’occasion pour EDF de communiquer en interne avec « les allumés du ballon ». Quels sont les objectifs de cette opération  ?

Tous comme pour l’externe, nous souhaitions mobiliser les salariés du Groupe derrière les Bleus. Ils devaient créer par équipe de 4 l’hymne, la charte et la mascotte du club interne des supporters de l’Equipe de France. Plus de 40 équipes se sont mobilisées pour montrer leur ferveur et 12 collaborateurs ont eu la chance de partir en Russie soutenir les Bleus.
Beaucoup de salariés sont investis dans des clubs de foots locaux et sont fiers que leur Groupe soutienne la FFF. La mobilisation interne et la fierté des salariés sont très importantes pour EDF.

La FFF a récemment lancé son Équipe de France eFoot, est-ce là une occasion pour EDF de confirmer son engagement dans l’eSport ? De plus toucher les millenials ?

Cette nouvelle discipline est un vrai phénomène de société et touche de plus en plus de Français, notamment les plus jeunes et les plus connectés. Il est naturel pour EDF d'accompagner le développement de l’eSport, l’électricité étant essentielle dans la pratique des jeux vidéo. C'est aussi le moyen pour nous de montrer qu'EDF est une entreprise qui innove et sait s'adresser à un public jeune. Cette démarche est parfaitement complémentaire de notre engagement historique dans le sport. 

Enfin, la récente nomination de Fabien Devide, alias Néo, membre du TEAM EDF et 1er sélectionneur de l’Equipe de France eFoot, confirme l’engagement d’EDF dans l’eSport.

Le 20 avril 2018, vous avez renouvelé votre partenariat avec la FFF jusqu’en 2023, quelles sont vos ambitions pour la suite de cette aventure commune ?

Nous avons souhaité installer ce partenariat dans la durée comme c’est le cas pour nos autres engagements sportifs. En renouvelant cette collaboration, EDF confirme sa volonté d’être partenaire du monde du football : équipes de France, Coupe de France et football amateur.

La coupe du monde féminine organisée sur notre territoire en 2019 sera l’occasion de renforcer notre présence auprès du football féminin et de continuer à travailler avec la FFF à la féminisation du football. EDF est déjà fortement engagée sur ce terrain ces 4 dernières années au travers d’activations dédiées, mais aussi avec l’implication de Laura Georges dans le Team EDF et Mylène Chavas dans le Team EDF Espoirs.

L’innovation et le digital étant dans l’ADN de l’entreprise, il nous a également paru naturel de devenir partenaire principal de l’Equipe de France eFoot.

Nous allons également continuer à impliquer nos collaborateurs et à les fédérer autour de ce partenariat car il existe un fort engouement autour du football et du sport en général.

Enfin, nous allons renforcer notre accompagnement de la FFF dans sa transition énergétique en lui proposant des solutions innovantes et compétitives dans la fourniture d’énergie, l’efficacité énergétique, l’éclairage intelligent ou la mobilité électrique.

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