Publié le 19 mars 2020

[Guide des Agences et des Prestataires] Lagardère Plus et EDF mettent en lumière le foot féminin

Expertise Métier

Conseil en communication / Conseil en activation pour les annonceurs

Descriptif de l'opération 

Lagardère Plus a été retenue par EDF pour le conseil dans l’élaboration de sa stratégie sponsoring sportif et l’accompagnement dans la mise en œuvre opérationnelle des activations qui en découle. L’entrée sur le devant de la scène de l’Équipe de France de football le 7 juin à l’occasion du début de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA France 2019 a permis à EDF, partenaire de la Fédération Française de Football et Supporter National de la compétition, de dévoiler un programme d’activations imaginé et développé par Lagardère Plus. Ce programme inédit s’appuie sur des talents capables de propulser les joueuses et la marque en pleine lumière auprès du grand public et d’engager les fans en régions. Il s’articule autour d’un documentaire « À LA SOURCE » (réalisation Lagardère Studio) qui retrace le parcours de 5 Bleues (Eugénie Le Sommer, Griedge Mbock, Amandine Henry, Sakina Karchaoui et Delphine Cascarino) et d’un dispositif événementiel destiné aux fans en régions. Laura Georges (ancienne joueuse de l’Équipe de France et membre du Team EDF) a envoyé deux influenceuses DouzeFévrier et Marie Noret en région, qui ont eu pour mission d’électriser les FIFA Fan Expérience dans les 9 villes hôtes de la Coupe du Monde. Au programme : animation football, projection du documentaire et borne de collecte d’encouragements vidéo pour soutenir chaque équipe participant à la compétition.

Résultats de l'opération

Une 1ère étape réussie pour EDF avec la FIFA Fan Expérience qui s’est déroulée le 7 juin à Nice. L’agence a permis à la marque de tenir toutes ses promesses au travers de ce premier dispositif terrain qui sera suivi par de nombreux autres temps forts régionaux dans les autres villes hôtes de cette compétition

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