Pour accompagner Banque Populaire et Armel Le Cléac’h dans la Route du Rhum 2026, LAFOURMI imagine une campagne qui prend le contre-pied du mythe du navigateur solitaire. Une idée créative qui fait du collectif le véritable moteur de la performance, sur l’océan comme dans l’entrepreneuriat.
Car si un seul homme franchit la ligne de départ, ce sont des centaines de talents, de savoir-faire et d’énergies qui rendent son aventure possible. Une conviction qui fait directement écho à l’ADN de Banque Populaire, banque des entrepreneurs : derrière chaque réussite individuelle, il y a la force d’un collectif.
Pour construire cette campagne, LAFOURMI s’appuie sur une réalité aussi forte que méconnue : derrière le Maxi Banque Populaire XI, un réseau de 150 entreprises et artisans français, des ingénieurs et des techniciens mobilisés autour d’un même projet. Un collectif qui contribue à faire avancer un trimaran ayant déjà parcouru plus de 164 000 milles, soit l’équivalent de 6,5 tours du monde.
En choisissant de raconter ces femmes et ces hommes de l’ombre plutôt que de célébrer une nouvelle fois la seule figure du skipper, l’agence propose un autre regard sur la performance sportive. Une manière de faire résonner l’engagement historique de Banque Populaire dans la voile avec sa vocation première : accompagner celles et ceux qui entreprennent.
Pour traduire cette conviction, LAFOURMI imagine un film construit autour d’un élément universel : le souffle.
Le souffle du vent qui propulse le bateau. Celui du sportif dans l’effort. Celui de l’équipe qui tient la cadence pendant des mois. Et celui du soulagement quand tout a tenu.
Réalisé par Pavle Savic, le film fait le choix de l’authenticité : aucun comédien, mais les femmes et hommes du Team Banque Populaire. Dans une succession de gestes techniques et de respirations, artisans, ingénieurs et techniciens prennent la lumière. Leurs efforts répondent à ceux d’Armel Le Cléac’h, jusqu’à ce que le Maxi Banque Populaire XI s’élance vers l’horizon.
« La voile fait partie intégrante de l’ADN de Banque Populaire, qui s’engage dans cet univers depuis plus de 35 ans. Armateur et partenaire des fédérations de voile et de surf, nous avons actuellement deux bateaux en construction. Avec cette campagne, nous avons souhaité mettre en lumière celles et ceux qui rendent possible l’exploit d’un navigateur en solitaire. Derrière Armel Le Cléac’h et le Maxi Banque Populaire XI, un collectif de femmes, d’hommes et d’entreprises s’engage pour faire avancer le projet. En tant que 1ere banque des entreprises depuis seize années consécutives, nous avons souhaité mettre en avant ce parallèle entre la voile et l’entrepreneuriat où l’audace individuelle puise sa force dans l’énergie du collectif. » Emmanuelle Garnier, Directrice de marque Banque Populaire
« Les partenariats sportifs les plus impactants sont ceux qui permettent aux marques d’exprimer quelque chose de profondément juste sur leur vision. Avec Banque Populaire, nous avions une matière exceptionnelle : une course en solitaire, un skipper d’exception et, derrière lui, tout un écosystème d’entreprises et de talents. Notre travail a consisté à révéler ce paradoxe pour en faire une idée publicitaire forte, qui résonne directement avec la vocation de Banque Populaire. En tant qu’entrepreneure moi-même, je suis particulièrement sensible à ce message. Je sais à quel point la réussite d’un projet, aussi personnel soit-il, repose sur l’engagement et l’énergie d’un collectif. C’est donc une vraie fierté de porter cette conviction à l’écran, avec nos équipes, pour une marque qui l’incarne aussi naturellement. » Céline Durand, CEO LAFOURMI
Pensée pour accompagner la montée en puissance jusqu’au départ de la Route du Rhum, la campagne se déploie sur l’ensemble des points de contact de Banque Populaire :
Source : LAFOURMI
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