Le magasin Decathlon sera un espace indépendant avec une entrée dédiée, occupant 1 188 mètres carrés de surface de vente au sein du magasin IKEA de 25 000 mètres carrés. Grâce à cette ouverture, IKEA Croydon deviendra une destination shopping complète pour tous les besoins du quotidien : les clients pourront s’inspirer, concevoir et aménager l’intérieur de leurs rêves chez IKEA, et découvrir de nouvelles passions sportives et le plaisir de bouger chez Decathlon.
IKEA Croydon sera le premier magasin britannique à tester ce partenariat. Les deux enseignes partagent l’engagement de proposer des produits de qualité, bien conçus et à des prix abordables, afin d’aider leurs clients à améliorer leur quotidien, à la maison comme à l’extérieur.
Le dernier rapport d’IKEA sur la vie à la maison 2025¹ – l’une des études les plus complètes au monde sur la façon dont les gens vivent et ce qui contribue à leur bonheur à la maison – montre que plus d’un tiers (36 %) des personnes au Royaume-Uni disent que passer du temps à des loisirs et à des intérêts personnels est leur principale source de plaisir à la maison.
L’offre de Decathlon répondra à ce besoin en proposant une sélection pointue de plus de 5 000 produits pour la randonnée, le camping, la course à pied, le fitness, la natation, le cyclisme et bien plus encore. En réunissant son expertise technique et ses équipements emblématiques dans ce nouveau lieu, Decathlon souhaite aider ses clients à pratiquer leurs activités favorites et à profiter pleinement du plaisir de bouger. Ce point de vente unique favorisera également l’économie circulaire, en proposant des services tels que le rachat de matériel pour maintenir une durée de vie optimale, ainsi que le Click & Collect pour une expérience d’achat simplifiée.
Alors que la marque s’installe dans ses nouveaux locaux, les clients et membres locaux bénéficieront d’un soutien complet et seront tenus informés à chaque étape. Le programme des activités de lancement et les offres d’ouverture, animées par une équipe locale de passionnés de sport, seront bientôt dévoilés.
IKEA a toujours su saisir les nouvelles opportunités pour répondre aux besoins changeants de ses clients. Aujourd’hui, ses magasins se déclinent en de multiples formats, des grands magasins aux points de commande et de préparation de commandes, en passant par les boutiques en centre-ville et les petits magasins. Son récent partenariat avec Decathlon s’inscrit dans cette tradition et renforce l’engagement d’IKEA en matière de praticité, d’innovation et d’expérience en magasin. Il s’appuie sur des exemples antérieurs d’agilité, comme la transformation rapide des magasins IKEA en centres de distribution en 2019, face à l’explosion de la demande en ligne. Cette évolution a permis le déploiement du service Click & Collect en magasin et l’amélioration de l’efficacité du traitement et de la livraison des commandes en ligne, tout en contribuant à réduire l’impact environnemental de la distribution.
Plus récemment, IKEA a inauguré un espace de coworking au sein de son magasin de Greenwich pour répondre à l’essor du travail hybride et à distance. En partenariat avec Hej!Workshop, ce concept (développé par Ingka Centres) vise à simplifier le quotidien en proposant un lieu de travail facilement accessible, flexible et confortable, faisant le lien entre domicile et bureau, et offrant une vue imprenable depuis son toit-terrasse.
« Nous avons ouvert notre premier magasin IKEA à Croydon en 1992 et, depuis, les habitudes d’achat ont évolué. Chez IKEA, nous sommes convaincus que nos magasins physiques ont un rôle essentiel à jouer, en tant que destinations shopping et sources d’inspiration pour nos clients. L’arrivée de Decathlon à IKEA Croydon illustre parfaitement notre engagement à investir dans nos magasins et à les repenser afin que clients et collaborateurs puissent profiter pleinement de ces espaces. »
« Chez Decathlon, notre raison d’être est de rassembler les gens autour du sport pour rendre le bien-être accessible à tous. Ce nouvel espace chez IKEA Croydon représente une étape importante dans notre mission d’aider davantage de personnes au Royaume-Uni et en Irlande à être plus actives. Il s’agit d’une nouvelle étape dans notre développement commercial, visant à créer un lieu de rencontre personnalisé et local où notre équipe passionnée d’experts sportifs peut aider les clients à redécouvrir ou à trouver leur nouvelle activité préférée. »
Dans le cadre de sa stratégie d’expansion à long terme au Royaume-Uni visant à rapprocher la marque des lieux de vie, de travail et de loisirs de ses clients, IKEA poursuit son développement à travers le pays. L’année dernière, IKEA a ouvert sept nouveaux magasins au Royaume-Uni : deux en centre-ville, à Londres (Oxford Street) et à Brighton, deux points de vente « Plan and Order Points » à Hull et York, et trois magasins de petit format dans des zones commerciales périphériques à Harlow, Norwich et Chester.
Notes à l’attention du rédacteur :
1 Rapport IKEA Life at Home 2025 : https://www.ikea.com/gb/en/newsroom/corporate-news/1-in-3-people-dont-experience-enough-joy-at-home-the-ikea-life-at-home-report-explores-everyday-solutions-pub03eaf590/
À propos de Decathlon :
DECATHLON, marque sportive internationale multiservices s’adressant à tous, des débutants aux athlètes de haut niveau, est un fabricant innovant d’articles de sport pour tous les niveaux. Avec plus de 101 100 collaborateurs et 1 817 magasins dans le monde, DECATHLON et ses équipes œuvrent depuis 1976 pour rendre les joies et les bienfaits du sport accessibles à tous.
Source : IKEA
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