Détenteurs de droits, découvrez les critères d’évaluation utilisés pour piloter sa stratégie marketing et développer son image et sa visibilité.
Dans les stratégies marketing des détenteurs de droits, le développement de l’image et de sa visibilité est un de leurs six objectifs principaux. Par ailleurs, il existe plusieurs moyens de développer l’image des détenteurs de droits et auprès de plusieurs cibles. Pour évaluer ces cibles, les détenteurs de droits disposent de plusieurs critères comme :
Grand public
Spectateurs, téléspectateurs ou autres médias (e-réputation, mesure de l’intention de pratique, nombre d’opt in,…)
Partenaires
Existants (estimation de la qualité des partenaires, évolution des montants de partenariat, taux de satisfaction,…)
Impliqués
Sportifs (mesure du capital sympathie, Niveau de relais de communication sur les réseaux sociaux / dans les médias,…)
Mouvement sportif (autres éléments de reconnaissance, nombre d’événement attribués,…)
Il existe encore d’autres cibles telles que les institutionnels, les leaders d’opinions ou encore les médias. Retrouvez les autres critères d’évaluation dans l’ouvrage SPORSORA « Quels critères d’évaluation pour piloter sa stratégie de marketing sportif ».
Si vous n’êtes pas membre de SPOROSRA et que vous souhaitez obtenir l’ouvrage, adressez-nous un mail auprès de Rémi Chenault.
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