Détenteurs de droits, découvrez les critères d’évaluation utilisés pour piloter sa stratégie marketing et pour développer la pratique.
Dans les stratégies marketing des détenteurs de droits, le développement de la pratique est un de leurs six objectifs principaux. Par ailleurs, il existe plusieurs moyens de mesurer ce développement et auprès de plusieurs cibles. Pour évaluer ces cibles, les détenteurs de droits disposent de plusieurs critères comme :
Grand public
Maillage territorial, taux de couverture nationale
Nombre d’opérations découvertes et taux de participation
Partenaires
Opérations destinées à faire découvrir la discipline
Relais de communication (réseaux sociaux/médias)
Impliqués
Compréhension de la discipline
Présence de la discipline dans le programme olympique
Médias
Qualité et quantité de l’offre de médias existante
Taux de couverture d’un sport (quantité et qualité des retransmissions…)
Retrouvez les autres critères d’évaluation dans l’ouvrage SPORSORA « Quels critères d’évaluation pour piloter sa stratégie de marketing sportif ».
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