Une ambition : faire du nouveau naming de la plus grande Arena indoor d’Europe une véritable plateforme d’expérience, d’engagement et de visibilité pour Plenitude
Depuis le 1er juillet 2026, Paris La Défense Arena est officiellement devenue Plenitude Arena, à la suite du partenariat stratégique conclu entre Plenitude et la plus grande scène indoor européenne du live. D’une durée minimale de sept ans, ce partenariat marque une nouvelle étape pour les deux acteurs, avec une ambition commune : imaginer une Arena plus innovante, plus efFcace dans la gestion de son énergie et tournée vers l’avenir.
Pour donner vie à cette nouvelle identité et faire du naming un véritable territoire d’expression pour la marque, Plenitude a choisi HOPSCOTCH à l’issue d’un appel d’offres. L’agence assurera pendant trois ans un accompagnement global articulé autour de trois périmètres : l’activation du partenariat de naming de la Plenitude Arena, l’accompagnement événementiel de Plenitude en France et la gestion de ses produits de marque, d’impression et leur logistique.
Une mission qui mobilise les expertises complémentaires de HOPSCOTCH et qui vise à accompagner Plenitude dans la conception et le déploiement de ses expériences de marque, de ses événements et de ses dispositifs de production et de distribution, auprès de l’ensemble de ses publics.
Avec ce partenariat, Plenitude ne change pas seulement le nom d’un lieu emblématique : la marque installe dans la durée son identité au cœur de l’un des plus puissants territoires de visibilité et d’expérience du live en Europe.
L’enjeu pour HOPSCOTCH sera ainsi de faire vivre le naming au-delà de la visibilité, en imaginant et en déployant une activation globale capable de créer de la préférence de marque, de générer de l’engagement et de rendre concrètes les ambitions de Plenitude auprès des publics de l’Arena.
Cette activation de la marque Plenitude s’articulera autour de quatre grands territoires d’intervention :
Un dispositif qui permettra d’activer le partenariat avant, pendant et après les événements, en s’adressant aussi bien aux spectateurs et fans qu’aux clients, partenaires, collaborateurs et invités de Plenitude.
Le choix de la Plenitude Arena constitue un terrain d’expression particulièrement cohérent pour Plenitude. Le partenariat repose en effet sur des engagements concrets autour de l’énergie et de la mobilité : fourniture par Plenitude à l’Arena d’électricité certiFée par des garanties d’origine provenant de sources renouvelables françaises, projet d’installation d’un hub de recharge pour véhicules électriques et d’accompagnement de l’Arena dans l’optimisation de ses performances énergétiques.
HOPSCOTCH aura donc pour ambition de rendre ces engagements visibles et désirables, en les intégrant pleinement à l’expérience proposée aux publics plutôt qu’en les traitant comme de simples messages institutionnels.
« Un naming n’a de valeur que s’il devient une expérience. Avec la Plenitude Arena, nous avons un territoire exceptionnel pour faire vivre la marque dans le réel, au plus près des publics et des émotions. Notre mission sera de transformer ce partenariat en une véritable plateforme d’activation pour Plenitude, en travaillant aussi bien l’expérience des invités et des clients que celle du grand public et des collaborateurs. C’est précisément la force d’un projet de groupe comme celui-ci : réunir nos expertises pour donner vie à une ambition de marque dans la durée. » Jean-François Royer, CEO d’HOPSCOTCH SPORT
Avec plus de 90 événements programmés pour la saison 2026-2027 et plus de 2,5 millions de spectateurs attendus, la Plenitude Arena constitue aujourd’hui une plateforme de visibilité exceptionnelle pour une marque souhaitant s’inscrire dans l’univers du divertissement, du sport et de la culture.
Pour Plenitude, l’enjeu est stratégique : le groupe entend renforcer durablement sa présence et sa notoriété sur le marché français. Le naming doit ainsi permettre d’installer la marque dans le quotidien des Français et de faire émerger une association forte entre Plenitude, énergie, innovation et expérience.
La conception et le déploiement de l’activation mobiliseront plusieurs expertises de HOPSCOTCH afin de construire une stratégie intégrée autour du partenariat.
HOPSCOTCH, apportera son expertise 360, grâce à ses différentes agences et expertises en intervenant sur les dimensions créatives, événementielles, social media et influence.
Cette approche collective permettra de construire une architecture cohérente autour de la Plenitude Arena, tout en accompagnant Plenitude sur ses événements corporate et sur l’ensemble de la chaîne de gestion de ses produits de marque. Une attention particulière sera portée à l’expérience des publics, à la qualité des parcours et à la capacité du dispositif à générer de l’engagement.
« La Plenitude Arena offre un terrain de jeu absolument unique. C’est un lieu qui rassemble chaque année des millions de personnes autour d’expériences extrêmement fortes. Pour une marque comme Plenitude, c’est une opportunité rare de sortir des codes traditionnels de la communication énergétique et de créer une relation plus émotionnelle, plus concrète et plus culturelle avec les publics. » Loic Cuesta, Directeur Général Adjoint, HOPSCOTCH Event
L’ambition est claire : faire du naming un véritable territoire de marque. La puissance d’un lieu iconique devient un accélérateur d’expérience où chaque événement constitue une nouvelle occasion de créer du lien entre Plenitude et ses publics. Tout en bénéFciant d’un accompagnement global sur ses enjeux événementiels, ses produits de marque et leur logistique.
Source : Hopscotch Sport
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