Les nommés dans la catégorie « Spot Publicitaire »

Découvrez les trois nommés des 15es Trophées SPORSORA du Marketing Sportif dans la catégorie « Spot publicitaire »

Fédération Française de Football
Fiers d’être Bleus

Suite à l’annonce de la liste des 23 joueurs sélectionnés par Didier Deschamps pour la Coupe du Monde 2018, la FFF met en ligne et diffuse sur ses réseaux sociaux et en TV son Film « Fiers d’être bleus » , signature de son dispositif de soutient pour l’Equipe de France de Football en vue de la Coupe du Monde 2018. Le film, comme le dispositif a pour but de réunir joueurs et supporters, puis mobilier les français.

La Marseillaise réorchestrée spécialement par Thomas Roussel et ses choristes pour ce film, ajoute une émotion particulière au film tout en symbolisant le rassemblement d’un pays, d’un peuple derrière leur équipe

Résultats : 

• 10 MILLIONS de vues sur le digital
• taux de complétion moyen : 58 %
• 8,7 Millions de vues sur les RS Equipe de France (facebook, Twitter, Instagram, snapchat)
• 1,3 Millions de vues sur la chaîne Youtube FFF
• 980 000 vues en achat d’espace (allociné allociné + puretrend + purepeople + jeuxvidéos.com + 750g) : pré-roll de 30s

Diffusion TV (résultats NC) :

• TF1 : 12 spots du 18 Mai au 12 Juin
• Eurosport France : 35 spots du 11 Juin au 26 Juin
• L’Equipe TV : 126 spots TV du 18 Mai au 13 Juillet
• Canal + sport : diffusion billboard late football club les 25/28/29 mai

Société Générale
Terrain Favorable

Société Générale est un sponsor majeur du rugby qui a souhaité mettre en lumière les valeurs uniques de générosité et d’esprit d’équipe de ce sport en créant une web série au cœur du rugby amateur. Terrain Favorable vous transporte en Bretagne, dans un village de 2000 habitants dont 200 sont licenciés au club de Rugby. Pendant 15 jours un certain Wilkinson accompagné de Dusautoir et Marconnet vont aider le coach, faisant vivre à tout un village une expérience humaine incroyable. La série de 5 épisodes a été visionnée dans son intégralité plus de 800 000 fois. Elle a même suscité l’intérêt des chaînes de TV avec une diffusion à 20h50 sur La Chaîne L’Equipe, et à l’étranger avec des diffusion TV en Asie et en Afrique du Sud. La Saison 1 est à voir sur la chaîne Youtube de Société Générale.

Résultats :

• Une campagne 100% vidéo, avec des formats atypiques, qui a suscité beaucoup d’engagement et d’interactions positives auprès d’un large public.
• Au total 8,3 millions de vues, dont environ 800 000 vues à 100 % soit 52 minutes passées avec la marque.
• Le dispositif Youtube a très bien performé avec 5 millions de vidéos vues à 30’’ et un bon CPV de 0,04€. Un taux de complétion à 30’’ de 64%, un taux de complétion à 100 % de 10 % ce qui est largement au-dessus des benchs sur cette durée. Des centaines de commentaires positifs du public et de nombreux relais dans les media locaux et nationaux.
• La série a même éveillé l’intérêt des chaînes de TV. Terrain Favorable dans sa version 52 minutes a été diffusée gratuitement à 20h50 sur La Chaîne L’Equipe, la première chaîne de Sport en France. La série a aujourd’hui dépassé les frontières, avec des demandes de diffusions TV en Afrique du sud, au UK, au Japon etc…
• En termes d’image pour Société Générale, nous observons une côte d’amour et un taux de recommandation fortement en hausse pour ceux qui ont vu la série, qu’ils aiment ou non le rugby.
• Une saison 2 a déjà été produite et diffusée fin 2018, remportant le même succès que la première.

Stade de Reims
De la Domino’s Ligue 2 à la Ligue 1 Conforama

Élaborée à partir de contraintes lourdes, principalement budgétaires, cette campagne amorce un virage dans la stratégie digitale du Stade de Reims. Hymne à la camaraderie, cette vidéo s’inscrit dans le schéma tactique mis en place par le club ces derniers mois : un jeu offensif et porté vers le digital ! C’est au terme d’une saison historique couronnée par une accession en Ligue 1 Conforama que ce clip décalé a vu le jour. Une manière de mettre en lumière un événement sous-médiatisé et éclipsé par le grand public mais surtout de prendre la parole de manière rafraichissante via un contenu disruptif dans le monde du football, souvent considéré comme aseptisé. 500K vues sur les réseaux sociaux et de nombreux passages TV plus tard, l’objectif est atteint pour cette réalisation 100% stadiste !

Résultats :

UNE VIDÉO VIRALE QUI A GÉNÉRÉ DE NOMBREUSES RETOMBÉES MÉDIA

Dès sa publication après la diffusion en primeur aux 18 000 spectateurs du stade Auguste Delaune, la vidéo est rapidement devenue virale (trend topic Twitter France notamment) avec plus de 500 000 vues  sur les seuls réseaux sociaux du club. Un engouement virtuel qui s’est prolongé dans les médias traditionnels, aussi bien sportifs que généralistes. Portée par de nombreuses retombées presse (L’Equipe, Le Figaro, Ouest France, France Football…) et de multiples passages TV (TF1, LCI, Canal +, Bein Sport, RMC Sport…), cette campagne inédite a connu un retentissement national multisupports. Elle a, en outre, permis au club de signer un fructueux partenariat avec Conforama, qui a amplifié la diffusion de la vidéo.