Les nommés dans la catégorie « Stratégie d’un détenteur de droits »

Découvrez les trois nommés des 14es Trophées SPORSORA du Marketing Sportif dans la catégorie « Stratégie d’un détenteur de droits »

Championnat du monde de handball
25e Championnat du monde masculin, France 2017

Quinze ans après le dernier Championnat du monde organisé sur ses terres, la France s’est vu attribuer l’organisation du 25^e Championnat du monde de handball masculin IHF et ce, dans un contexte singulier : une équipe de France au sommet de son art mais une discipline encore confidentielle. Un projet ambitieux a donc été développé par le Comité d’Organisation France Handball 2017 : faire de cet événement le rendez-vous sportif incontournable de l’année 2017.

Pour ce faire, un plan de communication multicanal et une plateforme de marque ambitieuse ont été mis en œuvre permettant à France Handball 2017 d’atteindre un engouement jamais vu et faisant basculer le handball français dans une autre dimension ! La réussite de cet évènement, salué pour son organisation et sa communication innovante, a laissé à l’ensemble du paysage handballistique un héritage sans égal.

Les résultats :

• 500K billets vendus
• 190K fans/followers/abonnés
• 560M de personnes touchées dans 176 pays
• 174K publications
• un #hastag mentionné 93 000 fois
• 12M de vues des vidéos produites
• 80% de notoriété auprès des Français

Fédération Française de Tennis
Mojjo Pro Tour, Résumés automatisés et matchs condensés

Afin d’optimiser la rentabilité des contenus post diffusion live et de satisfaire les fans de Roland-Garros, la FFT a fait appel à Mojjo pour développer une plateforme qui automatise la création de contenus pour le replay de matchs de tennis. Elle propose propose des matchs condensés (sans temps morts) et résumés de matchs de tailles programmables. Mojjo a ainsi créé un player vidéo interactif permettant de revoir les matchs analysés de façon inédite. Avec ce service en marque blanche, la FFT propose une nouvelle façon de consommer le tennis complémentaire de la diffusion TV et qui permet de toucher une nouvelle audience, de nouvelles opportunités de monétisation et des perspectives d’évolution du produit avec notamment du partage social augmentant l’engagement du fan.

Les résultats :

• 4 matchs par jour ont été analysés sur les 2 courts principaux
• Les utilisateurs qui lancent une vidéo dans le player intéractif regardent en moyenne 20 minutes de vidéo (40 minutes sur les derniers jours), ce qui est une durée très longue pour du digital
• 51 000 visites sur ce player

LNB
Amazon partenaire majeur de la LNB

La LNB et Amazon ont signé un partenariat pour les trois prochaines saisons. Il a été présenté à l’occasion d’une soirée organisée à la Hoops Factory en présence de l’international Nicolas Batum, joueur des Charlotte Hornets en NBA et issu du centre de Formation du Mans Sarthe Basket.
Amazon se réjouit de s’associer à un sport majeur présent partout en France, qui séduit un public très large avec plus de 1,8 million de spectateurs par saison. D’ailleurs, une boutique leur est désormais dédiée depuis le mois de décembre sur Amazon.fr avec une large sélection incluant les tenues officielles des clubs professionnels mais également plus de 1 400 articles dédiés au basket d’ici la fin de la saison : maillots, ballons, shorts, casquettes, sacs, drapeaux, goodies, peluches…

Les résultats :

• Un lancement très réussi avec la présence de Nicolas BATUM à la Hoops Factory et un reach de 1,1M d’internautes sur les réseaux sociaux au cours de la soirée.
• Plus de 1.400 références de produits merchandising en ligne pour l’année 1
• Plus de 2.500 Billboards sur SFR Sport 2 et BFM Sport, 40 « feuilles de match » sur BFM TV, 40 parrainages de « Basket time » et 100 spots sur RMC