[Lettre du Naming] Conforama : retour sur une première année de naming

Pour la deuxième année consécutive, Conforama est partenaire titre du championnat français la Ligue 1. Retour sur cette première année de naming et les différentes activations menées avec Franck Lassagne, Responsable Réseaux Sociaux de Conforama.

Le 20 avril 2017, Conforama devient le partenaire titre de la Ligue 1 jusqu’en 2020. Une annonce qui a surpris, notamment sur les réseaux où les réactions ont été nombreuses. À l’aube de votre deuxième saison comme namer officiel du championnat français, quel premier bilan faites-vous en termes de retombées média ? 

Effectivement, l’annonce du naming “Ligue 1 Conforama” a été très commentée, le hashtag a été la tendance numéro 1 en France et 4ème dans le Monde pendant plusieurs heures. Avec la LFP et Nielsen, nous mesurons tout au long de la saison les retombées TV, presse, radio, digitales et réseaux sociaux afin d’obtenir un équivalent média. Le retour est satisfaisant, mais il est difficile de mesurer l’impact sur les ventes directes.

Votre arrivée coïncide avec une des périodes les plus fastes du championnat français. La forte hausse de popularité de la Ligue 1 Conforama et l’explosion des droits TV ont-ils joué sur la perception de votre marque et votre visibilité à l’étranger ?

Après un mercato de rêve la saison dernière et l’arrivée de grandes star, la Ligue 1 Conforama a bénéficié d’un rayonnement international encore plus fort notamment en Espagne, au Portugal, en Italie et en Suisse , ce qui a aussi servi la visibilité de notre marque dans les pays où l’enseigne Conforama est présente. 

Conforama se distingue régulièrement à travers ses activations auprès des fans. Quels dispositifs avez-vous prévu cette saison ? Quel est l’objectif recherché ? 

Lors de la première saison, nous avons testé énormément d’activations et, avec le retour d’expérience, nous avons construit un dispositif type avec les 15 clubs partenaires pour cette nouvelle saison. On retrouvera notre opération #CanapConfo où les supporters pourront vivre au plus près un match de leur club de coeur. Nous allons également offrir des sessions « Training VIP » : les gagnants des animations sur nos comptes sociaux @ConforamaFC seront en immersion totale lors d’une séance d’entraînement : visite du centre d’entraînement, rencontre avec le staff, séance de photos avec les joueurs et ils seront assis dans un fauteuil pour suivre l’entraînement, une manière de mettre en avant notre signature « le confort pour tous ». 

Il y aura également des séances de dédicaces en magasins et également des places à gagner pour le match de son choix via les bornes mises à disposition dans nos 200 magasins. Nous souhaitons continuer les activations locales pour consolider le lien de proximité avec les Français.

Avec l’opération Canap d’or, Conforama part à la recherche du meilleur supporter de la Ligue 1 Conforama. Le principe est simple : le fan de la compétition a 90 secondes pour répondre à un maximum de réponses et à la fin de la saison, la personne qui aura réalisé le meilleur score repartira avec de nombreux cadeaux, dont un abonnement annuel au club de son choix ! L’objectif est de travailler en permanence la considération de l’enseigne.

Êtes-vous satisfaits de la reprise du naming par les médias ? Le nouveau nom est-il désormais spontanément cité dans la presse ? Comment encourager l’appropriation d’un nouveau nom auprès des médias et de l’opinion publique ?

Certains médias nous citent, d’autres pas. Nous espérons que ceux qui utilisent le terme de Ligue 1 Conforama seront de plus en plus nombreux.