Le constructeur de voitures de luxe, qui est entré en F1 en 2011, est devenu la marque la plus exposée à l’écran lors des diffusions TV des sessions de qualifications et des courses de chaque Grand Prix de la saison 2013.

Jérôme Bouchat, expert Repucom Motorsport France Belgique explique :

“Cette excellente performance est le résultat d’une part d’un positionnement optimal de la marque sur les deux monoplaces Red Bull ainsi que sur l’ensemble des supports de visibilité offerts tels que les combinaisons de ses pilotes et de son staff. D’autre part, Infiniti a également bénéficié d’un temps à l’écran extrêmement important du fait des excellentes performances de Sebastian Vettel qui se trouvait toujours en tête de course et qui a terminé la saison de manière impériale. Nous devons également ajouter comme facteur d’influence les audiences télévisées qui sont l’un des leviers majeurs dans cette valorisation record. Les audiences se sont en effet maintenues à un niveau élevée cette année et ce malgré des évolutions importantes en termes de consommation media causées par les tablettes et les smartphones. La Formule 1 prouve une nouvelle fois qu’elle est l’un des sports incontournables en termes de retour média dans le monde.”

Andreas Sigl, Directeur Général d’Infiniti Formula One ajoute :

“L’un des objectifs clés de notre stratégie est de construire une notoriété mondiale pour notre marque. Ce résultat est donc une preuve réelle de la puissance de la Formule 1 et des bénéfices que nous pouvons en retirer si elle est accompagnée d’une approche marketing innovante. Ces chiffres ne montrent d’ailleurs qu’une partie de l’histoire puisqu’ils ne prennent pas en compte la visibilité importante que nous obtenons aussi lors de nos actions marketing ainsi que via nos relations publiques en dehors des circuits et autour des Grand Prix. Mais lorsque celles-ci sont combinées avec une couverture télévisée significative, il est clair que nous possédons ici un puissant atout pour atteindre nos objectifs au niveau mondial.”