Cette initiative, à ce jour unique en France dans le sport, permettra aux marques d'intégrer les espaces publicitaires des clubs professionnels dans leurs plans media. L'offre publicitaire disponible des 19 clubs de L1 et L2 participants (en stade, édition, TV, digital et réseaux sociaux) est dorénavant centralisée par Omnicom Media et formatée pour y associer des supports médias référents au niveau local, régional et national... Ceci tout au long d'une saison sportive riche de 38 journées de championnat, soit 760 matchs.
Le 6ème Baromètre annuel d’image des clubs (1) démontre que le football est, de loin, le premier sport auquel les Français déclarent spontanément s'intéresser. Ils sont 16 millions (34%) à s'y intéresser - devant le tennis (22%) et le rugby (20%) - et 6,5 millions (14%) de "passionnés" (vs. 8% pour le rugby et 7% pour le tennis). Cela démontre à quel point les clubs professionnels de football en France sont un media puissant et affinitaire.
Durant la saison 2012/2013, les stades des clubs de L1 et L2 ont accueilli près de 10 millions de spectateurs. Un Français sur cinq se déclare d'ailleurs supporter d'au moins un club de Ligue 1 ou de Ligue 2 et 39% d'entre eux sont non-exclusifs (supporter de deux clubs ou plus). Des clubs de football au fort pouvoir d'attraction et qui bénéficient d'une très bonne image dans leur région (60% sont intéressés par le club de leur région et 76% en ont une image positive).
Le championnat de France de Ligue 1 est également la compétition la plus suivie par les amateurs, devant la Ligue des Champions et la Coupe de France.
Omnicom Media Group élabore et déploie, autour de ce spectacle sportif unique, une offre flexible pour s'adapter aux besoins des annonceurs (surpondération locale d'un plan média national, lancement de produit, soutien à la montée en DV, conquête, etc.) et aux spécificités des clubs. Tous les supports publicitaires disponibles des clubs au sens large (en stade, édition, TV, digital, et réseaux sociaux) sont donc associés à des supports médias classiques (Presse, Radio, Affichage, TV et Web) pertinents au niveau local, régional et national, pour une plus grande cohérence des campagnes des annonceurs auprès de leurs cibles (72% des individus qui assistent à un match de football de Ligue 1 ou de Ligue 2 résident dans un périmètre de 40km autour du stade).
Cette offre innovante, qui dépasse le cadre individuel du club et du sponsoring pour créer une dynamique marketing autour d'un ensemble de clubs dans une région, voire à l'échelle nationale, sera proposée dans quelques semaines en avant-première aux clients d'Omnicom Media Group pour enrichir leurs stratégies média.
"Les clubs de Ligue 1 et Ligue 2 se considèrent de longue date comme des médias locaux, cependant cela n’apparaissait pas comme une évidence pour les « non afficionados » des spectacles sportifs. De même, les marques pensent spontanément « sponsoring » quand on leur parle sport de haut niveau. Ce partenariat novateur permet de clarifier une offre riche et méconnue et surtout de la rendre facilement accessible aux plans médias de toutes les marques. Au nom des clubs, je souhaite la bienvenue aux annonceurs au cœur du spectacle sportif préféré des français !" a déclaré Bruno Belgodère, Directeur Finance & Marketing de l’UCPF.