Le marketing représente une fonction clé, voire même un état d’esprit, nécessaire à l’expansion du football professionnel. Les entités sportives professionnelles doivent désormais différencier leur marque et innover au service de l’expérience client et des partenaires économiques. Dès lors, les activités digitales se trouvent au cœur des stratégies des parties prenantes de l’écosystème d’un football professionnel en perpétuelle mutation.
Cet ouvrage rassemble les éclairages de nombreux experts et traite des diverses problématiques marketing liées au développement des clubs de football. Fort de bases théoriques solides et de cas concrets, il dresse un état des lieux, définit les concepts-clés, identifie les bonnes pratiques, les met en parallèle avec la littérature académique et propose des pistes de réflexion inédites en la matière.
Il s’adresse aux enseignants-chercheurs travaillant sur le marketing du sport et tout particulièrement sur le marketing du football. Ce livre est également destiné aux professionnels du football et à tous les acteurs socioéconomiques en lien avec ce secteur. Les étudiants en sciences du sport, en sciences économiques, en sciences politiques, en écoles de commerce ou de communication pourront, à travers lui, mieux cerner les orientations marketing des entités sportives professionnelles du football. Un éclairage original est donné à plusieurs clubs de Ligue 1 (AS Saint-Etienne, Olympique Lyonnais, Paris Saint-Germain, etc.) et européens (ACF Fiorentina, Borussia Dortmund, FC Barcelone, Juventus de Turin, Liverpool FC, Manchester United, Real Madrid, etc.).
Ouvrage rédigé par deux intervenants d'écoles membres de SPORSORA, INSEEC et Audencia.
Nicolas Chanavat dirige le Master 1 Management du Sport à l’Université Paris-Saclay et le programme de Bourses de recherche du Centre d’Etude Olympique Français. Il a travaillé pour des clubs professionnels comme l’AS Saint-Etienne, a participé à de grands événements sportifs internationaux (Coupe des confédérations FIFA, JO) et exerce des activités de consulting (Fédération Française de Football, projet du « Grand Stade » de l’Olympique Lyonnais, etc.). Nicolas enseigne depuis cette année à Audencia Nantes.
Chanavat N. & Desbordes M. (2016) Marketing du football, Paris, Economica (624 pages).