Avec engagement et esprit d’équipe adidas innove continuellement pour créer de nouveaux standards. Faire évoluer l’industrie du sport durablement est plus qu’un travail. C’est le moteur de la marque, une attitude responsable et surtout une passion partagée au quotidien.
Les femmes et les hommes qui créent l’entreprise à travers le monde se fédèrent autour de 4 valeurs : Performance – Passion – Intégrité – Diversité. Chez adidas, deux fondements guident les actions au quotidien :
- 1. l’épanouissement individuel et collectif permet une performance durable
- 2. par le sport, nous avons le pouvoir de changer des vies
Convaincu que la croyance de l’entreprise « Par le Sport, nous avons le pouvoir de changer des vies », pouvait être partagée avec les clients de ses magasins et pour permettre à ses salariés de se sentir engagés dans cette croyance qui signe sa politique RSE en France, adidas a déployé dans ses 30 boutiques françaises l’Arrondi en caisse depuis novembre 2015. Les clients ont la possibilité en réglant leurs achats par carte bancaire, d’arrondir le montant à l’euro supérieur et ainsi de faire un micro-don pour soutenir la démarche solidaire d'adidas au profit de la Fondation Siel Bleu et de l’association Unis Vers le Sport.
15 mois après le lancement de cette démarche, la marque peut être fière de ses engagements. Grâce à l’implication de ses collaborateurs en magasin et à l'engagement de ses consommateurs, près de 235 000 € ont été récoltés (plus de 390 000 micro-dons). Intégralement reversés aux associations bénéficiaires, les fonds récoltés ont permis de créer un emploi dans chacune des associations, de rénover un gite qui accueille des enfants des quartiers défavorisés de Strasbourg, d’améliorer au quotidien les missions de Siel Bleu et Unis Vers le Sport et enfin de lancer de nouvelles initiatives.
Pour aller au bout de son geste, adidas va déployer l’Arrondi sur salaire pour permettre à chaque salarié volontaire de contribuer individuellement à la demarche.
L’approche mise en place en magasin a reçu fin 2016 le « Coup de Cœur » aux Awards de l’Economie Altruiste organisé par Axylia (Profit for non profit awards). Le jury a souhaité saluer l'arrivée d’adidas dans le don embarqué désormais mis à la portée du très grand public et l’audace d’un grand groupe à associer son nom avec cette cause qui n’est pas encore une norme.