Le PSG vient d’ouvrir un pop-up store lifestyle à Miami. Fer de lance de sa campagne #ParisLovesUS, le club de la capitale souhaite conquérir le public floridien, et par extension américain, par la créativité artistique et vestimentaire de ses collaborations.
Une boutique lifestyle aux couleurs du PSG ouvre ses portes à Miami. Cet évènement coïncide avec la tournée américaine des joueurs d’Unai Emery. C’est aussi l’occasion pour la présidence qatarie de développer son image auprès du public américain.
Le club parisien avait déjà réalisé le même genre d’opération l’année dernière à Los Angeles. Cette année, c’est dans le quartier Wynwood, à Miami, qu’une boutique mais aussi une galerie d’art ouvrent leurs portes sous le nom « The Paris Saint-Germain Residence ».
La boutique est décrite comme un pop-up store mêlant mode, art et design. Elle centralise l’ensemble des créations d’artistes et créateurs en collaboration avec le sextuple champion de France. Des produits exclusifs, en édition limitée, mixant l’ambiance de Miami à l’identité visuelle du PSG, des collections inédites de Nike ou des planches de skate réalisées par le skate shop Andrew sont entre autres disponibles durant toute la durée de la tournée américaine des joueurs.
La nouvelle recrue Dani Alves, Thiago Silva ou encore Alphonse Aréola étaient d’ailleurs présents pour la soirée de lancement.
Outre la boutique et les créations de prêt-à-porter, le PSG a mis en place avec la Galerie d’Art Fabien Castanier une exposition d’œuvre revisitant les maillots et les couleurs de l’équipe professionnelle. Une vente aux enchères est actuellement en cours, du 20 au 29 juillet, dans le but de récolter des fonds qui bénéficieront aux différents projets caritatifs du club en faveur des enfants en difficultés sociales.
La campagne #ParisLovesUS, comprenez Paris aime les Etats-Unis, est l’atout marketing du PSG durant sa tournée chez l’Oncle Sam qui se terminera à la suite du match face à la Juventus Turin, à Miami.
Outre la dimension sportive, cette tournée démontre que le PSG sait innover pour trouver de nouveaux moyens de vendre son image, loin des terrains de football.
Article original sur sportstrategies