L’agence aura pour mission d’accompagner les marques afin de transformer le sponsoring traditionnel en véritable plateformes de marketing innovantes et impactantes.

La nouvelle marque Lagardère Plus intègre l’ensemble des activités de conseil existantes de Lagardère Sports and Entertainment, y compris Sponsorship 360 en France, akzio! et Zaechel en Allemagne. Lagardère Plus va décupler les capacités de l’agence en matière de conseil stratégique, d’activation de partenariats, de créativité, de digitale et d’analyse de données. Lagardère Sports et Entertainment est désormais composée de trois entités commerciales distinctes :

– Lagardère Sports (Sponsoring, Hospitalités, Représentation d’athlètes, Evénementiel, Gestion d’enceinte sportive, Merchandising),
– Lagardère Plus (Consulting, Servicing et Activation),
– Lagardère Live Entertainment (Production de spectacle musical, Gestion de salles de spectacles).

« Sur les territoires du sport, de l’entertainment, de la musique ou encore de la gastronomie et du lifestyle, Lagardère Plus va aider les marques à attirer l’attention dont elles ont besoin et ainsi se différencier de leurs concurrentes » déclare Andrew Georgiou, Chief Executive Officer de Lagardère Sports and Entertainment. « La fragmentation des médias ayant profondément transformé le marketing classique ces dix dernières années, les partenariats marketing se posent donc en outil indispensable pour permettre aux marques de se connecter avec leurs publics. Lagardère Plus fait l’alliance de ses expériences globales et de l’expertise de ses équipes locales pour offrir des solutions diversifiées aux marques sur tous les territoires d’expression et dans tous les marchés ».

Présente à Paris, Berlin, Dallas, Francfort, Hambourg, Londres, Munich, Manchester, New-York, Tokyo, Singapour et Shanghai, Lagardère Plus intervient dans le monde entier et pour le compte de grandes marques parmi lesquelles BMW, EA Sports, Epson, Bridgestone, Citibank, Danone, Hyundai, MetLife, MetroPCS, Veuve Clicquot, Lacoste ou encore ZTE.

Autour d’Andrew Georgiou, Lagardère Plus sera pilotée par : Andrew N. Pierce, Global President ; Jonathan Isaac, Chief Strategy Officer ; Kern Egan, President, Americas ; Hervé Bodinier, Executive General Manager France ; Olaf Bauer, Managing Director Germany ; Tim Frith, Head of Consulting UK et Malcolm Thorpe, Vice President, Business Development Singapore.

La création de Lagardère Plus est un message fort sur l’importance du consulting et de l’activation pour le développement des activités de Lagardère Sports and Entertainment. Lagardère Plus va également continuer à explorer des opportunités d’acquisitions stratégiques pour offrir à ses clients des services toujours plus percutants. Dans le cadre de cette ambition, elle a fait l’acquisition de Brave, une agence de publicité et de création de contenus basée à Londres, reconnue pour le développement et la réalisation de campagnes innovantes pour des marques globales telles que Panasonic, Amazon Prime, Brown Forman et Greenpeace.

En France et à compter de ce jour, Sponsorship 360 devient Lagardère Plus. L’agence créée en 2009 par Hervé Bodinier et Yann de la Fouchardière et acquise en 2015 par Lagardère Sports change d’identité pour dépasser son propre marché, mieux profiter des synergies de la branche et avant tout autre chose, mieux servir ses clients et prospects avec des solutions toujours plus innovantes et diversifiées.

En adéquation avec les objectifs exprimés lors du rachat il y a 2 ans, Sponsorship 360 se voit désormais totalement intégrée à la galaxie d’expertises qui composent la branche sports and entertainment du groupe Lagardère.

Cette nouvelle identité de marque permet d’afficher en France un scope de métiers plus étendu, de proposer aux marques françaises des prises de paroles à l’international et d’offrir des solutions locales à des marques globales intéressées par le marché français. En s’appuyant sur les équipes locales à travers le monde, Lagardère Plus pourra proposer à ses clients de meilleurs relais, totalement intégrés, afin de déployer davantage d’opérations d’envergure nationale comme internationale.

Enfin grâce aux synergies mises en place avec l’ensemble de ses bureaux, Lagardère Plus renforce en France son portefeuille d’expertises historiques dans le marketing sportif (olympisme, sports mécaniques, football, rugby, cyclisme…) mais aussi s’ouvre sur de nouveaux territoires d’expression pour les marques (entertainment, lifestyle…).

Pour Hervé Bodinier, Executive General Manager France de Lagardère Plus : « C’est un développement logique et attendu pour l’agence car il vient répondre à une demande du marché et des marques. Aujourd’hui, Lagardère Sports and Entertainment qui développe au niveau mondial son activité Consulting et Activation consolide l’ensemble de son expertise grâce à la création de Lagardère Plus. Plus qu’un changement de nom, nous nous fixons l’objectif de pouvoir engager davantage de marques françaises et internationales, pour des activations en France comme dans le monde entier. Grâce à notre organisation globale et multi-locale, c’est aussi de nouveaux talents et métiers qui nous rejoignent, pour innover dans nos recommandations et dans le déploiement de nos opérations. »