A la suite d'un appel d’offres, l’Institut National du Sport, de l’Expertise et de la Performance (INSEP), a choisit l’agence Babel pour la refonte de son identité, de son logotype à son territoire d’expression.
« Nous voulions dessiner la marque d’un organisme national de référence bien sûr, mais aussi celle d’un grand campus, et plus encore raconter à l’international la puissance d’un modèle d’excellence à la française » précise Delphine Bommelaer, Directrice de Création Design chez Babel, dans le communiqué. « Le logo associe un coq mascotte à un lettrage podium, tandis que la crête flammée or évoque subtilement le défi et l’aspiration à la plus haute des réussites sportives ».
L’identité et son territoire de marque seront déployés sur tous les points de contact de la marque, dont ses infrastructures du Bois de Vincennes qui accueillent la grande majorité des athlètes qui seront médaillés olympiques en 2020 et 2024.