L’agence a tout d’abord été missionnée pour définir la signature institutionnelle du club qui sera le prisme de toutes les actions marketing et prises de parole du Stade Français Paris.

L'approche de La Fourmi est fondée sur une vision fondamentale : Pour (re)gagner les cœurs des Parisiens, le Stade Français Paris se doit d’oser et d’innover toujours pour marquer les esprits sur et en dehors du terrain. L’objectif fixé : devenir le club de rugby le plus excitant, une promesse plus riche que le simple domaine sportif. C’est ainsi que « L’Audace est capitale » viendra désormais signer les communications du club parisien.

De cette plateforme de communication découle une nouvelle campagne visuelle venant incarner la singularité et l’état d’esprit Stade Français Paris.

Une approche créative pop, sortant des codes figuratifs habituels : une atmosphère épurée et esthétique (sublimant la mise en scène du joueur) mixée à un savant mélange de symboles identitaires comme des marqueurs émotionnels (les ondes pour l’énergie se dégageant de Jean Bouin et son public, la foudre pour la combativité sur le terrain…). Un territoire conçu pour émerger, sur l’ensemble des contextes de prises de parole et supports.

Dernier domaine d’intervention de l’agence, en collaboration avec les équipes du club, la mise en place d’une stratégie opérationnelle dédiée au développement des audiences (brand content) et des performances des campagnes de promotion billetterie et merchandising.