Entre approvisionnement quotidien du chef cuisinier de l’équipe en produits frais et déploiement d’activations terrain et digitales, l'enseigne soutient l’engouement populaire autour de l’équipe et sensibilise les consommateurs à une alimentation équilibrée.
« Être partenaire de la meilleure équipe cycliste du monde, c’est la garantie de rassembler, de partager, de célébrer mais c’est aussi l’opportunité de s’engager. Nous avons choisi de soutenir l’équipe sur un enjeu qui nous tient particulièrement à cœur : la promotion d’un mode de vie sain et actif par la valorisation de nos produits frais. Notre mois de juillet sera ainsi rythmé par des étapes riches en vitamines que l’on espère aussi riches en victoires pour l’équipe Deceuninck - Quick-Step.» précise Michel BIERO, Directeur Exécutif des Achats et du marketing LIDL FRANCE
Lidl, partenaire produits frais
Lidl a fait le choix d’être partenaire « fresh food » pour faciliter le quotidien de l’équipe et contribuer activement à la performance des coureurs. Sur le Tour de France, le chef cuisinier de l’équipe aura la possibilité de s’approvisionner en fruits et légumes frais chez Lidl pour optimiser au mieux la gestion des repas de l’équipe.
« Performance, bien-être et plaisir, les fruits et légumes sont des alliés des cyclistes. Nourrir les coureurs sur le Tour de France c’est une véritable logistique qui commence dès la préparation du petit-déjeuner à 6h du matin et ne se finit que vers minuit après la préparation de la pâte pour le pain frais du lendemain. Pouvoir se fournir en produits frais dans un supermarché LIDL est un gage de qualité et un gain de temps quotidien.» nous explique Kevins Daems, chef cuisinier de l’équipe Deceuninck - Quick-Step.
Lidl, supporter de l’équipe Deceuninck - Quick-Step
Sur 9 étapes, l’enseigne accueillera les supporters de l’équipe sur le DECEUNINCK - QUICK-STEP VILLAGE POWERED BY LIDL. Pour permettre aux fans de suivre les coureurs dans les meilleures conditions, un espace détente et restauration, avec des produits provenant à 100% de chez Lidl sera installé avec la possibilité de s’asseoir confortablement et de profiter d’un écran pour une diffusion en direct des étapes.
Le public profitera d’animations photos avec deux espaces dédiés : une photobox aux couleurs de Lidl et des silhouettes éphémères aux couleurs de l’équipe, tous pourront ensuite publier leurs photos avec le hashtag #EnCourseAvecLidl pour gagner de nombreux cadeaux. Sur Snapchat, Lidl créé son premier filtre « En Course Avec Lidl » qui s’enclenchera sur l’application dès que les utilisateurs se situeront à moins de 100km de l’un des villages Deceuninck – Quick-Step powered by Lidl !
Le village fera la promotion des fruits et légumes Lidl en proposant des dégustations en libre-service : cerises, abricots, pêches, nectarines, tomates cerise… produits en France.
Lidl, engagée en faveur d’une alimentation équilibrée
En tant qu’enseigne de distribution préférée des Français et meilleure chaîne de magasin catégorie fruits et légumes, Lidl a la conviction qu’il en va de sa responsabilité de donner envie et de rendre ses produits accessibles. Le rayon fruits et légumes est au cœur des priorités de l’enseigne qui mise avant tout sur la fraîcheur, la qualité et le Made in France. Des engagements que Lidl partage avec plus de 600 fournisseurs partenaires avec lesquels elle entretient des relations de confiance sur le long terme.