Réalisée avec Kantar et menée en partenariat avec Coca-Cola France, l’étude montre que les Millenials (15 – 34 ans) surconsomment le sport sous toutes ses formes, que ce soit dans la pratique, dans le suivi des événements live et hors live, ou encore dans l’expérience in stadia.

Ils sont à la recherche permanente de contenus pour pratiquer davantage de sport. Le manque de motivation et de temps sont les principaux freins évoqués et ils sont 46% à attendre des marques qu’elles leur proposent des contenus qui les motivent et les incitent à pratiquer davantage.

Les sports émergents ont la côte. Ils sont 1,5 fois plus pratiqués chez les Millennials que chez les plus de 35 ans, soit un des plus gros écarts tous sports confondus. Chiffre marquant, le Futsal et l’Urban sont pratiqués 6 fois plus chez les Millennials. Une tendance forte qui montre leur attrait pour des pratiques simplifiées, plus libres, plus funs, qui s’adaptent à leur mode de vie.

Dans leur façon de consommer les événements, les Millennials sont très impliqués dans l’expérience vécue et sont à la recherche de contenus additionnels. 58% d’entre eux utilisent des applications dans les enceintes sportives, et pour 73% d’entre eux cette utilisation correspond à des motivations dites sociales.

Enfin, l’étude met en exergue que les Millennials ont un réel intérêt pour les approches dites « directes », hors sites institutionnels ou fédéraux. Ainsi, 43% des captifs sport suivent au moins une personnalité sportive sur les réseaux sociaux (contre 11% pour les plus de 35 ans),

« Cette étude comporte beaucoup d’enseignements pour les marques et pour les acteurs du sport. Ils doivent désormais s’adapter et intégrer les nouveaux modes de consommation des Millennials, en quête d’expériences enrichies, pour réussir à les capter durablement » souligne Nathalie Nénon-Zimmermann, Directrice Générale de Only Sports & Passions.