« Il y a une véritable dynamique de sponsoring qui s’est créée à tous les niveaux de l’entreprise dans le handball. A l’international bien sûr, dans plusieurs pays européens mais aussi dans toutes les régions en France. Cela permet d’augmenter nos points de contact et de démultiplier l’efficacité de nos investissements. C’est une vraie force qui illustre la proximité et la soif d’exploits que nous partageons avec le handball. Le cyclisme est une occasion supplémentaire de bénéficier d’une exposition médiatique importante et de partager les émotions du sport avec nos consommateurs et nos consommatrices. En France, ces deux territoires sont extrêmement complémentaires dans notre calendrier de communication » précise Michel Biero, Directeur Exécutif Achats et Marketing de Lidl France.
Après une première expérience réussie lors du championnat d’Europe 2018 en Croatie, Lidl International renouvelle son partenariat avec l’European Handball Federation's (EHF) pour l’EHF EURO 2020 qui se déroulera du 9 au 26 janvier 2020 dans trois pays : l’Autriche, la Norvège et la Suède. En tant que « Official Fresh Food Partner » de l’événement, Lidl mettra à disposition des joueurs, des arbitres, des bénévoles et des organisateurs des produits frais et de l’eau avec l’ambition de sensibiliser à l’importance d’un mode de vie actif et équilibré.
Le logo de l’enseigne sera également présent au travers de panneautiques LED et de marquages au sol pour lui garantir une visibilité optimale. En 2018, le tournoi avait enregistré une audience cumulée de plus de 1.05 milliard de téléspectateurs dans 175 pays. Côté activation, le dispositif « Fan Sofa » offrira aux supporters sélectionnés l'une des meilleures vues sur le terrain grâce à un coin salon dédié et exclusif dans les tribunes. Chaque pays pourra également s’appuyer sur les droits marketing de la compétition. En France, Lidl profitera de ces contreparties pour rapprocher l’équipe de France de son public et soutenir les joueurs dans leur soif d’exploit. Pour cela, des places de matchs ont été gagnées sur les réseaux sociaux de Lidl France et un suivi exclusif de la compétition se fera via l’écosystème digital Made In Hand.
Une année de plus aux côtés de l’équipe cycliste Deceuninck-Quick StepSource : Communiqué de Presse Lidl