« Je pense que nous allons prendre les meilleures pratiques (en matière de diffusion) d’autres plateformes (Twitch, YouTube) et d’autres sports et nous allons devoir les appliquer pour créer un produit plus attrayant », déclare Matt Brabants, lors de la conférence Sportel à Miami (Floride, Etats-Unis) le 03/03/2020. 

« Nous avons des partenaires traditionnels de la NBA qui posent des questions sur notre ligue d’eSport. En ce qui concerne l’audience et son évaluation, ce ne sont que les débuts. Nous atteignons des millions de fans en streaming sur Twitch et YouTube », indique le vice-président directeur de la distribution mondiale des médias de la NBA, concernant l’audience de la NBA 2K League sur les plateformes en ligne. 

« La moitié des fans de la NBA a moins de 35 ans, ce qui nous oblige à être attentifs à beaucoup de tendances. Nous essayons de comprendre comment nous pouvons utiliser ces innovations pour atteindre ce public et je pense que ce sera un phénomène à l'échelle de l’industrie », poursuit Matt Brabants. 

Lancée en mai 2018 par la NBA et le groupe américain Take-Two Interactive Software (maison mère de 2K, éditeur de jeux vidéo dont NBA 2K), la NBA 2K League est la première ligue eSport créée par l’une des quatre grandes ligues sportives nord-américaines (NFL, MLB, NHL et NBA). Twitch, plateforme de streaming spécialisée dans le jeu vidéo, a acquis les droits de diffusion à l’international de la compétition le 18/04/2018. La plateforme en ligne de partage de vidéos, YouTube, diffuse également l’intégralité de la compétition depuis l'édition 2019.

Le réseau social Facebook et NBA Digital, filiale dédiée au numérique gérée par la NBA et Turner Sports, ont signé un accord pluriannuel pour la diffusion « de tous les résumés des matches de NBA, WNBA, NBA G League (ligue de développement) et NBA 2K League », le 15/02/2019.

2K, éditeur de jeux vidéo du groupe américain Take-Two Interactive Software, a annoncé la création du NBA 2K20 Global Championship, un tournoi eSport mondial disputé sur la simulation sportive de basketball NBA 2K20, annonce la National Basketball Association, le 17/09/2019.

• ce nouveau tournoi mondial proposant des compétitions 1 contre 1 lors d’une série d’événements en ligne et hors ligne, s’est déroulé d’octobre 2019 à février 2020. 

La création d’une chaîne Youtube pour l’Afrique Subsaharienne en mars 2019.

• YouTube a activé son partenariat avec la National Basketball Association (NBA) à travers « le lancement de la première chaîne YouTube de la NBA à destination des fans d’Afrique Subsaharienne », annonçait la NBA, le 20/03/2019.
• « En plus de la diffusion de deux matchs en prime time chaque semaine pour le reste de la saison 2018-19, avec notamment les NBA play-offs, les finales de Conférence et les Finales NBA, la chaîne YouTube NBA Africa mettra également en avant l’impact des joueurs africains en NBA » indiquait la ligue.
• « La chaîne rappellera comment la ligue a fait grandir le basket-ball à tous les niveaux à travers le continent, et comment elle a fait du basket-ball une source d’inspiration et d’émancipation pour la jeunesse africaine à travers des images d’archives et du contenu inédit, dont une création originale basée sur le travail de créateurs YouTube africains, une émission hebdomadaire conçue spécialement pour l’occasion, et des documentaires NBA centrés sur des joueurs africains actuels et des légendes africaines », expliquait la NBA.

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