adidas active son partenariat avec Lionel Messi via une campagne qui vise « à célébrer le football et à transmettre un message à la future génération d’Île-de-France » au travers d’une vidéo promotionnelle et en distribuant plus de 2 200 ballons dédicacés de la star argentine dans 17 villes de la région francilienne, annonce la filiale française de l'équipementier allemand le 28/09/2021.

Intitulée « Peu importe qui croit en toi, tant que toi tu y crois », cette campagne s’articule autour d’une vidéo réalisée par l’agence Buzzman. Ce spot promotionnel met en scène le joueur du Paris Saint-Germain (Ligue 1 Uber Eats) sur le toit d’un immeuble à Argenteuil (Val-d’Oise) qui frappe des ballons pour les distribuer dans la région.

Cette vidéo rend hommage à plusieurs lieux célèbres de Paris et sa banlieue. Elle met notamment en avant le défi de la ”Lucarne d’Évry”, une vidéo virale sur les réseaux sociaux qui consiste à se filmer en tentant de faire rentrer un ballon dans une fenêtre d’un immeuble d'Évry-Courcouronnes (Essonne).

« adidas encourage la jeunesse à croire en ses rêves et dans les possibilités que représentent le football et le sport en général », indique l'équipementier. Dans le cadre de cette opération, des ballons adidas ont été placés dans différents quartiers de Paris (Barbès, République, Châtelet et les Champs-Élysées) et en banlieue (Évry, Nanterre, Boulogne, Argenteuil, La Courneuve, Trappes, etc.) dans la journée du mardi 28/09/2021, jour de la rencontre de Ligue des champions Paris SG - Manchester City FC (2-0, groupe A).

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« Il suffit d’un ballon pour commencer à rêver à quelque chose de plus grand » (L. Messi, Paris SG)

• « Que ce soit dans un stade devant des milliers de spectateurs ou seul dans mon jardin, lorsque je suis au contact du ballon, je retrouve toujours le même sentiment de joie et la passion intacte qui étaient présentes à mes débuts.
• Pour moi, il suffit d’un ballon pour commencer à rêver à quelque chose de plus grand. Par cette action, j’espère inspirer les jeunes générations à suivre leurs rêves, car rien n’est impossible. »

Lionel Messi le 28/09/2021