En pleine conquête digitale, la LNH cherche à s’assoir sur les nouveaux carrefours d’audience. La ligue, active sur Twitch depuis novembre 2020, a décidé d’aller plus loin en s’associant directement avec la plateforme pour proposer des rendez-vous handball récurrents aux amoureux de sport et d’ailleurs. Explications.

Vivre avec son temps, et se projeter au-delà de la seule couverture offerte par les canaux linéaires : voilà l’une des principales missions de la LNH. Et pour cause, si la ligue bénéficie d’une belle exposition sur les antennes de beIN SPORT, elle refuse aussi de s’installer dans une forme de com-plaisance. Pour l’instance, l’objectif est clair, il s’agit de gagner en exposition, et plus véritablement d’étendre sa fan base et de conquérir de nouvelles cibles.

Cette politique expansionniste en tête, la LNH s’efforce de hisser son drapeau sur les différentes planètes « sociales » de la galaxie digitale. Ainsi, déjà très présente sur les espaces Instagram et Facebook, la ligue s’active depuis un an pour se faire une place sur un autre territoire 2.0 porteur : Twitch. Cette faim de Twitch, l’instance l’a décou- verte progressivement, en ouvrant d’abord son appétit en novembre 2020 avec la création de la e-handball Cup, une compétition gaming desti- née à générer des interactions entre les fans et les joueurs, tous lésés par les huis-clos consécutifs à la crise sanitaire. L’initiative est bien accueillie, les retours sont positifs, de quoi ouvrir les papilles de l’instance qui s’autorise à récidiver en diffusant en novembre dernier les quarts de finale de la Coupe de la Ligue avec le soutien de MCES.

Cette opération a montré que nous avions un intérêt à nous brancher sur d’autres carrefour d’audiences, nous avons trouvé une communauté de viewers engagés. Twitch permet de démultiplier les points de contact et de bénéficier d’une interaction très précieuse avec les fans. C’est aussi une façon d’aller à la rencontre de nouveaux profils, et de séduire des typologies de fans qui ne se rendent pas naturellement sur beIN SPORTS. En fait, cela nous permet de compléter notre offre de diffusion, en proposant un produit adapté aux nouvelles formes de consommation du spectacle sportif.

Bruno Martini, Président de la LNH

Soucieux de prolonger l’élan, le patron du handball français et ses équipes ont d’ailleurs décidé d’aller plus loin en accueillant Twitch comme supporter officiel.

PROPOSER DES RENDEZ-VOUS ALTERNATIFS

Fort de ce partenariat, la LNH peut désormais se fixer une ligne de conduite ambitieuse. Elle n’a d’ailleurs pas l’intention de se priver. Parmi les priorités, il s’agira de proposer des rendez-vous récurrents. Une grille de programmation identifiable et rythmée est un enjeu crucial pour satis- faire des fans en quête de repères. « La clé est de créer des rendez-vous pour fidéliser un public. Il faut apporter des contenus réguliers qui fonc- tionnent comme des marqueurs forts pour créer un feuilleton », reprend le patron de la LNH. Une né- cessité partagée et prolongée par Noémie Catalan, responsable communication et évènementiel de la ligue.

En plus de la régularité, nous al- lons proposer des contenus qui complètent notre offre existante. Le but est d’enrichir notre propo- sition de valeur et de nourrir notre actualité avec des programmes différent de ceux disponibles sur beIN SPORTS ou notre plateforme OTT.

Noémie Catalan, Responsable communication et évènementiel de la ligue

Aux mots, les actes, depuis le début d’année la LNH retransmet deux rendez-vous hebdoma- daires, à commencer par une émission talkshow autour de l’actualité du handball chaque lundi, et un multiplex tous les vendredis que la plateforme Twitch met en avant deux fois par mois.

Le but n’est pas de tendre vers de la réception passive mais d’installer des formats d’un autre genre qui font participer les fans. Par exemple, l’idée de nos soirées multiplex est de nous inscrire dans une forme d’échange libre avec les fans. Nous souhaitons avant tout les faire réagir et être dans la proximité avec eux.

Noémie Catalan, Responsable communication et évènementiel de la ligue

Ces contenus Twitch sont des additifs qui enrichissent notre périmètre de cap- tation. L’objectif est d’engager les fans avec des leviers que nous ne pouvons utiliser autrement. Sur Twitch, il est possible d’engager en tirant de nombreuses ficelles originales. Nous pourrions très bien faire intervenir un joueur en live, faire participer les fans au travers de sondages, imaginer des débats entres fans… tout est possible.

Bruno Martini, Président de la LNH

Bien armée pour trouver une audience, la LNH a l’ambition de se constituer une communauté de 50 000 fans d’ici la fin d’année. Restera ensuite à capitaliser au mieux sur ce nouveau canal de communication en trouvant une stratégie de monétisation. Il pourrait notamment être question d’émission ou contenu sponsorisé, mais Bruno Martini se veut prudent : « Nous sommes pour le moment en phase de lancement, il va d’abord falloir que nous remportions l’adhésion de la communauté, après quoi nous pourrons séduire de potentiels partenaires ».

Alexis Venifleis