« Le but du jeu est de monter en gamme » (J.-B. Pain)

Comment êtes-vous arrivé dans le golf féminin ?

En 2016, j’ai des discussions avec plusieurs golfeuses dont Gwladys Nocera, aujourd’hui retraitée et Anne-Lise Caudal, toujours en activité, qui m’informent de leur souhait de créer un événement golfique professionnel féminin. Nous créons donc en 2016 le « Jabra Ladies Open » à Évian (Haute-Savoie) avec Franck Riboud (ex-PDG de Danone) et ses équipes, d’abord un événement franco-français avec les 40 meilleures joueuses professionnelles françaises. Puis, le tournoi évolue année après année, sachant qu’Evian accueille aussi l’un des cinq tournois majeurs du golf féminin devenu récemment The Amundi Evian Championship.  

Notre tournoi, qui va accueillir 132 joueuses du 19 au 21/05/2022, a pleinement intégré le Tour Européen des femmes en 2021 et est devenu qualificatif pour le tournoi majeur d’Evian ainsi que pour le British Open féminin. Pour ce faire, entre 2016 et 2022, nous avons passé les différents échelons du Tour Européen : Access Series, puis co-sanctionné par le Ladies Open Tour et les Access Series, et enfin partie intégrante du Tour Européen.  

Comment votre investissement a-t-il évolué ? 

Notre investissement a augmenté à mesure que le tournoi gagnait en prestige et en importance. Il faut par exemple regarder sa dotation totale, de notre année de démarrage, aux environs de 30 000 euros, jusqu’à 200 000 euros en 2021 et 250 000 euros en 2022, avec la volonté de continuer à le faire croître sur les années à venir sachant que nous souhaitons nous engager jusqu’en 2026 pour les 10 ans du tournoi. Le but du jeu est de monter en gamme, pas seulement sur la dotation, mais aussi sur le cahier des charges et les installations du tournoi avec par exemple la création d’un « Player Lounge », sorte de salle de repos et de préparation pour les joueuses. Pour grandir, nous nous appuyons sur l’expérience de l’organisation du The Amundi Evian Championship et les capacités haut de gamme du site. 

Quels sont les objectifs poursuivis par votre accord ? Quelles activations mettez-vous en place autour du tournoi ?  

Nous avons des objectifs au niveau du business, surtout dans une logique de relations clients. La marque Jabra, qui opère dans le BtoB et le BtoC, est la filiale du groupe danois Great Nordics (GN), qui possède des marques dans tous les domaines de l’expertise audio : prothèses auditives, solutions audio et vidéo via GN Audio, BlueParrott pour des solutions industrielles (résistance bruit, eau, poussière, etc.), Falcom dans la défense et notre dernière acquisition Steel Series (casques de gaming notamment). Si nous avons des concurrents sur chaque domaine d’activité (BtoB, BtoC, médical, défense et gaming), nous sommes les seuls à proposer la totalité du spectre des offres audio et vidéo. 

Nous invitons donc de nombreux clients lors des jours de compétition, lesquels peuvent participer au tournoi « Pro Am » du dimanche. Nous leur proposons aussi de nombreuses activités le samedi, soit golfiques (fitting, practice, plaque de force), soit plus touristiques et culturelles comme la visite des usines Évian. Nous innovons cette année avec la création de la « Solution Zone », un espace de mise en situation de nos solutions dans plusieurs environnements. 

Envisagez-vous de vous impliquer dans d’autres sports ? 

Cette initiative dans le golf est partie d’un engagement personnel et est aujourd’hui la plus établie dans le groupe. Chaque pays peut ensuite décider de son investissement dans le sport.

Le padel est un sport dont j’entends beaucoup parler. C’est un sport de raquette très accessible et spectaculaire. Mon équipe pousse pour que nous investissions dans ce sport qui émerge fortement. Le site du tournoi de golf d’Évian comprend d’ailleurs deux terrains de padel. J’ai pris des renseignements concernant les hospitalités de l’événement Premier Padel qui va avoir lieu à Roland-Garros du 11 au 17/07/2022. Il est en tout cas certain que Jabra y sera présent d’une manière ou d’une autre. 

Source: News Tank Sport