Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

Conseil stratégique / Politique de partenariat pour les annonceurs / industriels du sport

La direction de la communication du Crédit Agricole Centre Loire sponsorise depuis plusieurs années un certain nombre de clubs professionnels (notamment l’US Orléans Foot) et possède de nombreux partenariats dans le football amateur (dont plusieurs districts). Toutefois, la gestion de ces partenariats est chronophage, elle est assurée par les différentes caisses locales, rendant difficile le recensement de toutes les actions par le Crédit Agricole Centre Loire. All Sponsored est intervenue auprès du Crédit Agricole Centre Loire pour développer son nombre de partenariats dans le football amateur de manière simple et cohérente, en faisant participer l’ensemble de son réseau et en optimisant son budget. L’agence a ainsi accompagné le Crédit Agricole Centre Loire dans le soutien à 91 clubs amateurs de football de son territoire. Comment ? En leur offrant un jeu de maillots par équipe inscrite lors de la saison précédente. Les clubs sont sélectionnés par le réseau d’agences et doivent répondre aux critères suivants : petit club de football de niveau départemental ou régional ayant au moins une équipe dans la catégorie choisie.

RÉSULTATS DE L’OPÉRATION :

Depuis la saison 2018-2019, le Crédit Agricole Centre Loire a équipé 5 500 licenciés de U6 à U11, soit 450 équipes. Ces ambassadeurs ont participé à 10 000 rencontres et affronté 10 000 adversaires. Plus de 90% du réseau des caisses locales bénéficient de l’opération, s’investissent en allant remettre les dotations. Ces remises ont donné lieu à des dizaines d’articles dans la presse locale

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