Ne cherchez pas son logo en gros sur les pancartes encadrant le skate-park ou la piste de breaking. Encore moins les noms de ses différentes chaînes d’hôtels. Accor, nouveau partenaire du Fise, dont l’édition 2022 se tient du 25 au 29 mai 2022 à Montpellier (Hérault), est un sponsor discret. En fait, le groupe français ne recherche pas la visibilité. « Nous sommes dans la recherche d’expériences pour nos clients, » a expliqué Antoine Dubois, directeur marketing Europe du Sud chez Accor, lors du colloque Urban Sports Summit. « Nous cherchons les opportunités pour embarquer nos clients, » a-t-il précisé.

Le Fise, événement mondial de sports urbains, est apparu comme une bonne opportunité pour cela. Du coup, le groupe hôtelier n’a aucune nécessité de s’afficher. « Nous n’avons aucune légitimité dans cet univers, mais nous souhaitons travailler avec ces événements transgénérationnels, poursuit Antoine Dubois. Le projet avec le Fise était voir comment profiter de la “street culture” pour embarquer nos clients ». Accor a ainsi proposé des séjours originaux ne pouvant être réservés qu’avec des points via le programme de fidélité du groupe : All.

Une quinzaine de clients a été invitée à Montpellier sur le Fise. « Toutes les places ont été réservées en une semaine, ce qui est très satisfaisant, » s’est réjoui Antoine Dubois. Et ce ne sont pas les ados ! « La moitié sont des parents venant avec leurs enfants, mais l’autre partie sont aussi des quadra qui viennent jouer à l’ado ou des amis venant ensemble pour s’amuser, » a indiqué le dirigeant. Initiation au skate, Masterclass avec Alexandre Jumelin, champion de BMX, street-art, wake-board… sont au programme, ainsi qu’une soirée festive sur un des rooftops les plus prisés de Montpellier, et une nuit réparatrice… dans un hôtel du groupe Accor.

Source : Sport Business Club