Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

Conseil en communication, déploiement opérationnel… / Conseil en activation pour les annonceurs

 Uber Eats, partenaire maillot de l’OM, souhaite célébrer le retour du club en Ligue des Champions. La marque doit pouvoir trouver sa place et son terrain de légitimité : juste sur un plan sportif, juste sur un plan métier, pertinent à l’endroit des supporters et surprenant parce qu’il faut être à la hauteur de la créativité folle qui s’exprime à Marseille. Le concept « Faim d’Europe » est ainsi né et c’est lui qui va feuilletonner l’attente autour du 1er match de Ligue des Champions. Le dispositif global, pensé et orchestré par Lafourmi, a été déployé en 4 temps pour garantir une véritable montée en puissance : 1/ Lancement du wording « Faim d’Europe » par un joueur emblématique de l’OM lors d’une interview 2/ Reprise de « Faim d’Europe » par des personnalités marseillaises sur leurs réseaux pour amplifier l’engouement populaire 3/ Sortie du clip « Faim d’Europe » réalisé en collaboration avec Alonzo et L’Algérino, 2 artistes iconiques de la scène urbaine marseillaise, sur la chaine YouTube de l’OM 4/ En écho à la campagne, Uber Eats lance un menu exclusif « Faim d’Europe » à déguster chaque soir de rencontre européenne pour l’OM.

RÉSULTATS DE L’OPÉRATION :

• 65 influenceurs rassemblés autour du message « Faim d’Europe » / Plus de 100 contenus diffusés en 24h / 6,1 millions de contacts touchés
• Clip vidéo Faim d’Europe : Près de 3M de vues cumulées (Youtube / Facebook / Twitter)
• Campagne d’influence – Clip : 64 influenceurs / 136 contenus diffusés en 48h/ 11,6M de contacts touchés

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