Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

Conseil en communication, déploiement opérationnel… / Conseil en design

Depuis 1928, Gitane est sur les routes. Celles du quartier où l’on a pédalé pour la première fois, celles du mythique Tour de France, celles du quotidien qu’on connaît par cœur, celles de demain encore inempruntées… Depuis 1928, elle traverse les époques et les générations. C’est une grande marque française de caractère, à l’esprit libre, qui a toujours su évoluer et se réinventer. Aujourd’hui, le vélo révolutionne nos quotidiens et l’électrique ouvre de nouveaux horizons. Dans ce contexte, Gitane a demandé aux équipes :pulp de les accompagner dans un important travail de réflexion stratégique qui a permis d’établir une nouvelle plateforme et une nouvelle identité de marque. L’idée clé de ce travail : la liberté. Car peu importe où il nous emporte, la force qui anime un cycle Gitane, c’est cette sensation de liberté. Sur un Gitane on retrouve son esprit nomade, son instinct d’aventure, sa soif d’explorer et de s’évader sans se retourner.

RESULTATS DE L'OPERATION :

La marque est dorénavant portée par un nouveau logotype imaginé autour de la lettre G de Gitane. Ce symbole, dans un mouvement circulaire se déroule pour s’ouvrir sur une tension horizontale et dynamique. C’est une interprétation contemporaine de la roue ailée, un symbole puissant qui porte la marque vers de nouvelles ambitions. Dans la continuité de ce logotype tout un nouveau territoire graphique a été créé. Une charte graphique complète a été rédigée pour permettre à tous de déployer avec cohérence et pertinence la nouvelle image de marque. Elle est porteuse de sens pour tous

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