Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

Conseil en communication, déploiement opérationnel… / Conseil en design

Afin d’assoir sa position de leader du pari sportif, Betclic s’est appuyé sur l’expertise de l’agence pour redéfinir sa plateforme de marque, affirmer son positionnement puis concevoir son nouveau territoire graphique décliné sur l’ensemble des supports d’exploitation et d’activation de la marque. L’élaboration de la plateforme de marque a été le fruit d’un travail collaboratif de plusieurs mois avec les différents pays d’Europe endossés par Betclic. Objectif principal : connecter la marque avec son cœur de cible, la génération ultra-connectée des 18/25 ans pour qui sport et culture ne font qu’un. Le territoire de marque qui en résulte emprunte les codes graphiques de la pop-culture à partir d’une boite à outil identitaire faite de labels, de patterns, de langages de forme, de stickers et de texture revisités pour s’adapter à l’univers du pari et à ses utilisateurs. Il définit en parallèle les codes de marque spécifiques des univers annexes du pari sportif : casino, poker, jeux en ligne et turf. En complément de ce travail graphique, un « tone of voice » a été défini en fonction des différentes prises de parole. La plateforme de marque et la nouvelle identité, volontairement aspirationnelles, ont été normées au sein d’un brand guidelines d’envergure.

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