À l’occasion de l’Euro féminin 2022, le Crédit Agricole prend la parole pour soutenir les Bleues ! Pour sa 12ème année en tant que Partenaire majeur de l’Équipe de France Féminine de football, il place la ferveur des supporters au cœur d’une campagne multicanale, engagée et solidaire, avec l’agence LAFOURMI.
« Tous ensemble pour les rendre plus fortes »
L’Euro féminin 2022 se tient cette année en Angleterre, depuis le 06 juillet et jusqu’au 31 du même mois. Partenaire historique du football français, le Crédit Agricole n’a pas manqué cette occasion pour encourager les Bleues, qui tiendront leur premier match ce dimanche 10 juillet, contre l’équipe italienne.
« Au Crédit Agricole, nous avons la conviction que le sport porte des valeurs permettant à chacun de se construire, de s’épanouir et d’être plus fort tant au niveau individuel que collectif ; ces messages de cohésion et d’inclusion sociale nous sont chers », explique Cécile Lacourt, Responsable des partenariats et du sponsoring de Crédit Agricole SA. « Aujourd’hui, grâce à notre partenariat avec LAFOURMI, nous souhaitons rassembler TOUS les Français derrière les Bleues et fédérer l’enthousiasme autour de notre programme de soutien, conçu dans la lignée de notre Projet de Groupe : “Agir chaque jour dans votre intérêt et celui de la société. »
Une belle ambition, soulignée par Céline Jobert, Coprésidente de l’agence LAFOURMI : « La campagne a vocation à mobiliser les français de tout âge et de tout horizon à travers tout le territoire. Nous accompagnons le Crédit Agricole en le plaçant comme le déclencheur d’une ferveur inédite du peuple français autour des Bleues, pour qu’elles aillent le plus loin possible. En d’autres termes, si on se rassemble tous derrière les Bleues, si elles sentent notre énergie, elles seront plus fortes et pourront aller plus loin. C’est l’effet de groupe, de cohésion qui aura un impact fort et puissant sur les Bleues. Ce message de cohésion et de projection vient signer le film publicitaire par : Parce qu’ensemble on est pas seulement plus forts, on les rend plus fortes. »
Une campagne d’envergure est déployée pour mobiliser tous les Français !
Une campagne multicanale composée d’un volet engagement et d’un volet solidaire, a donc vu le jour. Notons que chaque prise de parole reflète le rôle déterminant du Crédit Agricole et sa volonté d’être acteur du changement.
- Un film publicitaire
Il s’agit du fer de lance de la campagne. On y découvre comment le Crédit Agricole déclenche crescendo, l’intérêt, le soutien, puis la passion et enfin la ferveur des supporters. On ressent la cohésion et l’effet de groupe. Le but du film est de pousser les supporters à exprimer leur passion, à communier ensemble. Le but ? Donner toute leur force à l’Équipe de France. Ce film sera diffusé via un large plan média sur TF1, sur le web, les réseaux sociaux et en VOL sur les chaînes myTF1, myCanal, Eurosport, L’EQUIPE…
- Une campagne print
Celle-ci se dessinera en fil rouge tout au long de la compétition à travers une série de visuels réactifs aux matchs. Chaque visuel appellera à la mobilisation derrière les Bleues. Il sera diffusé dans les agences du Crédit Agricole au niveau national, sur les réseaux sociaux et en insertion presse dans l’Equipe, l’Equipe Magazine, France Football, SoFoot.
- Une mécanique sociale
Elle est conçue pour faire monter la pression et engager les fans de façon ludique sur les réseaux sociaux. Une série d’activations est mise en place sur @Onatousuncotefoot s’appuyant notamment sur 2 temps forts du CA « entraînement de rêve » et « entraînement VIP à Clairefontaine ».
- Un volet solidaire en 2 temps qui acte la volonté de faire du Crédit Agricole
Il y a le projet éco-responsable « La Recyclerie sportive ». L’idée ? Collecter les équipements sportifs non utilisés auprès de salariés et des clients du Crédit Agricole. Pour ce faire, plus d’une trentaine d’éco-box sont déposées dans les Caisses régionales et mais aussi aux sièges. Le matériel sera ensuite remis en état si nécessaire et redistribué par le réseau des boutiques solidaires de la Recyclerie.
Puis, il y a le projet d’inclusion avec les jeunes suivis par l’Académie Diomède. Ces derniers ont profité d’une visite de Clairefontaine, où ils ont rencontré les joueuses. Les jeunes ont également été invité à un match de l’Euro, en Angleterre ! Une expérience documentée par une mini websérie de 2 épisodes dont un premier déjà en ligne sur Instagram.
