A l’aube de LA plus grande compétition sportive de l’année, PUMA revient avec un film de marque monde signé LAFOURMI qui présente l’état d’esprit invincible de la PUMA Fam.

Le 20 Novembre prochain, débutera la Coupe du Monde de football. Un événement qui permet aux plus grands footballeurs de briller sur le toit du monde. On a tous en souvenir le but du siècle de Maradona en 1986 ou la masterclass d’Henry en 1998 ! Une véritable motivation pour les athlètes, une façon de marquer l’histoire, de prouver leur détermination et de montrer que leur jeu est unique. 

La Coupe du Monde façonne le destin d’un joueur et sa condition. 

Un rendez-vous que la PUMA Fam ne manquera pas et auquel elle se prépare, physiquement et mentalement, car pour être performant, il faut savoir évacuer toutes les craintes et appréhensions. 

Pour être prête, la PUMA fam doit être “FEARLESS”.

“Fearless” c'est l’élan que l’agence LAFOURMI à proposé à PUMA pour arriver au sommet de sa performance et plus vite que jamais toucher le cœur des fans.

Les joueurs inspirent la jeunesse. La jeunesse inspire le foot. Le foot inspire la culture... Pour la nouvelle génération, tout est connecté. Le terrain et la ville, le style et les skills, les attitudes… 

Les joueurs sont des modèles inspirants et inspirés par cette jeunesse. Ils adoptent leurs codes, leurs styles, leurs attitudes. C’est cet aller-retour culturel que l’agence a voulu illustrer dans un film de marque mettant en scène les joueurs PUMA et la génération qui les suit. 

Comment concrétiser l’état d’esprit “Fearless”, incarné par les joueurs clés de la PUMA fam mais aussi par cette jeune génération ? 

Le film met en scène les FOTs (Football Obsessed Teens) et les athlètes de la PUMA Fam.

Un matin, dans le bus, au cours d’une discussion, un des jeunes personnages du film évoque de manière totalement innocente l’état d’esprit “Fearless” de Neymar Jr. en racontant une action de foot. Ce mot va résonner chez ses amis et prendre vie tout au long du film. Les scènes s'enchaînent, joueurs et FOTs se challengent mutuellement dans un monde où il faut oser pour devenir le plus “Fearless” possible, sur le terrain et en dehors. Être “Fearless” c’est mener de front une carrière de joueuse et une carrière de mère, c’est se nourrir des critiques pour devenir encore plus grand, c’est privilégier le geste plutôt que le résultat mais c’est aussi s’imposer au city stade face aux grands ou changer la musique d’une soirée pour mettre le son de l’année… En répétant ce mot comme un mantra tout au long du film, les personnages font exister la part de “Fearless” qui existe un chacun de nous dans toutes les situations. 

Au casting de la PUMA Fam, les cadors Neymar Jr, Antoine Griezmann, Memphis Depay, Kingsley Coman, Fridolina Rolfö, Sara Björk en prise avec cette jeune génération de joueurs qui s’illustrent comme Nikita Parris, Antony, Christian Pulisic et Romeo Beckham. Un effet d’émulation dans lequel chacun essaie de dépasser ses propres peurs.

https://youtu.be/IAtm9U4r_Lg

LaFourmi a accompagné PUMA sur l’ensemble du processus créatif : Conception, écriture du film, et la production et post-production en collaboration avec Hamlet et grâce au talent des réalisateurs Julien & Quentin. Ne rien craindre, être audacieux. C’est avec cette unique volonté que le script de ce film a été rédigé : du choix de la BO influencée par la grime anglaise, en passant par le casting des FOTs aux choix vestimentaires des comédiens, rien n’a été laissé au hasard pour rappeler l’audace de cette jeune génération. 

Welcome to Generation Fearless!

Une prise de parole qui se veut puissante, sans se prendre au sérieux, en accord avec les valeurs de la marque. Au-delà du football, ce nouveau mantra “Fearless” marque le mot d’ordre de la marque et accompagnera le lancement d’une campagne produit complète, pour l’arrivée de la Coupe du Monde avec le lancement de nouvelles paires de Future et Ultra, arborant de nouveaux coloris, visibles tout au long du film .

Un plan de médiatisation mondial pour promouvoir la sortie du film. 

En TV  câble et satellite (Amérique et Afrique du sud pendant 4 mois). 

Digital, diffusion dans le monde entier pendant un an sur tous les supports digitaux en paid media, incluant mais non limités aux réseaux sociaux, sites… En circuits clos, showrooms, conférences, foires, espaces publics DOOH. Le film devrait également être diffusé au Royaume Unis en partenariat avec Klarna sur les médias digitaux.